食品品牌行业|VI设计中的标志设计与标准色在包装中的运用

Food Field是一家有机食品商店位于墨西哥圣佩德罗，Food Field食品品牌设计系统从品牌命名开始到品牌所有对外视觉呈现，品牌色彩选用的是绿色为主色调，避免使用过于明显的颜色，选用了三种不同深浅的黄色象征着黎明的到来及全新的开始的一天，标志是 不念旧恶简单的几何图形可以很容易的应用到各类产品中。

图形组构
一、形态的点、线、面
将形态点化、线化、面化。点、线、面是可以相互转化的，设计师应具备将各种形态相互转化的能力，如剪纸艺术家可以把现实生活中的立体事物变成平面艺术品(剪影)

基本形群化
将一基本形围绕某个中心进行集中有序的群化排列，基本形既可以进行平行及旋转对称排列，也可采取不对称的自由排列。排列组合时，在方向、位置等方面可灵活多变，且充分运用接触、叠透等多种组合关系，产生新的“形”，新形紧凑严密而不松散。由于“形态融合””，所构之形相对独立，且简练、有力而具符号性。

三、正负形
进行图形设计，点、线、面等视觉元素作为形态在画面上占有位置，可以是封闭线内涂实之实(正)形，亦可由实形与衬托形态的背景(底子)形成负形，正负形的相互借用，使人们感受到共享空间的存在及美妙。正负形仿佛你中有我，我中有你，从而组成-个完整的图形，由于有共用形、共用边，可以形成一-形多义的效果。我国古代太极图是最经典的正负形的范例。

四、笔画替代、附加
在图形或笔画的局部附加另外的形态或以另外的形态替代，增加图形的趣味性、新颖感。所替代或添加的图形应对表达主题起烘托作用，图形组合自然协调。

五、立体表达(空间形态)
立体表达指对图形作阴影、投影、透视、折叠、扭曲等立体形态的两维空间的变化表现。主要是利用人们的视错觉表现立体感和立体的矛盾关系，甚至可以表现真实空间中不可能出现的一些现象，即矛盾空间。利用空间可以增强视觉的冲击力及图形的趣味感，但有时也会因造型的复杂而引起记忆的不便。

六、特异处理(特殊表现)
在完整形或点画的局部作断裂、变形、颜色或肌理等变化，突破规律，形成视觉焦点以引人注目。

七、外形处理
外形是指标志外轮廓所呈现出的整体态势，如圆形、方形、三角形、多边形等。不同的外形给人的直观联想和心理感受是不一样的。-般而言，标志图形的外轮廓不宜复杂，这既是设计整体性的要求，也便于应用的方便。在以上几种形态构成训练时应充分考虑构成形的外形处理。

1.圆形
圆被认为是最完美和永恒的图形。在中国人民的审美心理中，常常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆有圆满、团圆、丰满之意;圆呈点状，容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形、椭圆形标志都可归于这一类。

2.方形
与圆形相比，方形具有一个中心和四个角，转折明确，简洁而单纯，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形等均属方形。方形较为规则、稳定，显得理性而庄重，形态整体而概括;梯形、菱形等稳定中不失轻松灵活。

3.三角形
大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式: -种是正三角形，是最稳固的图形，给人特别稳重的感觉，另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离成者失去了垂直定向，导致共视觉稳

定任不强，经不起人的长人注意，故在标志设计中较少使用。

4.多边形
其构成方式一股有两种:一种是由各种几何形相互切期构成的，如圆形和四方形的切割等;另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他几何形复杂得多，其内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。

5.自然形
主要指具有自由或偶然形成的形态。有些意念难于表现，如“奋发向上的精神”、“拥抱世 界的情怀”、“ 热情周到的服务’等，自然形如同行草书，随意、自由、想象空间大。

品牌logo

这里探讨的一些形态表现是相对的，课上只是围绕这些作有针对性地专题练习。基本形及其变化必须依赖于点线面关系、正负形、立体表达、特异处理等方式方法。从范例中也可以看出，在实际设计标志时往往多种手法并用，毕竟目的和效果是最重要的。

川形态的联想与象征(以文案表达)
第一章中，我们对形、色、意分别进行论述，在学生头脑中建立了初步的概念，本节的训练旨在帮助学生进步拓展思维， 建立图形元素与概念元素的关系，使其能由此及彼，产生“物”到“意”和“意”到“形”的联想。

设计在定意义上就是指有针对性地表现和创造某种事物或形态时所经历的内心活动传达到外在表现形式的过程，设计的最终意义既来自于设计师，也来自于受众。