LOGO看似简单，却有着极高的艺术性，它是用简练造型传达出复杂含义。简洁性是标志设计发展的必然趋势，而留白作为一种艺术手法，不仅能在书法、绘画、文学中应用，在LOGO设计中也是一种有助于简化设计、提升艺术语言、表达审美情趣的重要方法。

何谓留白呢？留白是一种高超的艺术表现手法，也是一种设计语言、一种艺术修养的展现。通过在作品中留出空白空间，达到一种空灵的意境，从而给观者以无限想象空间，产生审美意识和思维。同时，留白也被称之为“虚空间”，在其他艺术作品上都有所体现。比如文学上的“意犹未尽，悠然而止”，音乐里的“此时无声胜有声”，雕塑中的“残缺”，无不体现了艺术的留白之美。可见艺术是相通的，在标志设计中运用留白，可以突出设计的主题，激发人们的想象，营造出独特意境，进而达到一种震撼人心的艺术效果。

（一）留白在标志设计中具有视觉引导性，引起审美联想和想象。

留白给人以想象的余地，观者通过审美联想和想象获得一种意境空间，与古代道家思想、传统审美意识、观察记忆方式和艺术表现方法一致，具有鲜明的特色。在标志设计中留白引导视线，可以为设计建立层次、增添冲击力。

我们以联邦快递的LOGO设计为例，可以看到标志中暗藏了一个箭头，这使人在一眼看到之后，潜意识就会觉得FedEx是高效和高行动力的公司。其中留白部分有向某一方向特定运动的趋势，它显示出一种相对于周围形状的内在张力，具有一定的方向和量度，我们称之为“心理力”。这种力量驱使观者视觉力场在这里游动，产生一种运动感，指引人的视觉趋向，完美地完成了它的视觉引导功能；而当这一虚空的形状被作为一个负空间以某一符号形式被确定时，联想就产生了。留白在这时则赋予了标志图形想象空间、情感和力量，增加其丰富的内涵、价值和意义。

LOGO作为一种特殊的符号既有指示功能，又具有独特性和艺术性，反映着企业文化和社会的审美意识认知。而其中的留白充分体现了简洁的内在能量，使LOGO设计中的图形虚实相生、意境无穷。如果说商标是产品或企业的无声推销员，那么留白运用是否恰当就决定了标志设计的成败，不加限制地运用留白只能造成视觉混乱，破坏标志的形式美和意境美。