据调查，人们记住化妆品品牌的主要方式主要是通过辨识化妆品的标志。许多消费者都有这样的经验，想要选购一个自己用过感觉不错的化妆品却不知道是什么牌子，但是看到标志立刻就能识别，因此优秀的化妆品LOGO设计对于商品的识别性起到至关重要的作用。

我们平时所指的化妆品其实是一个广义概念，涵盖了人们日常生活当中用以人体各部分清洁、美容、保养、修饰、修正气味等各类产品，本文将以联合利华标志为例对化妆品字母变体标志设计进行分析，从而解读出优秀化妆品标志的内涵。

联合利华虽然本身并不是某个特定化妆品的品牌，但是众多化妆品品牌都属于它的旗下，比如力士、旁氏、夏士莲等。虽然这些品牌均有自己的标志设计，但是当我们看到那个大大的蓝色“U”字就似乎看到了品质保证。当然其标志之所以深入人心一方面是由于其历史悠久，产品质量值得信赖，另一方面还要归功于品牌的LOGO设计。

联合利华的字母变体设计手法与上一篇所分析的雅诗兰黛标志设计的单纯手法恰好相反，它代表的是一种具有集合性质的所有元素统一手法。首先，为LOGO设计一个整体综合目标。联合利华标志设计的综合目标就是一个字母U的形象，当然U字各方面的比例关系需要细细推敲，因为不同的粗细结构会给标志带来不同的视觉心理效果。联合利华标志中U型的最大外接矩形为满足黄金比例的纵向矩形，中心空白处的宽度为字母宽度的二分之一，视觉效果宜人饱满；其次确认需要整合的表达要素。联合利华的标志设计由25种图案构成，从左上方看起我们可以看到太阳、DNA形状、花朵、蜜蜂、手、发丝、调味酱、棕榈树、汤匙、火花、辣椒及调味料、鱼、冰淇淋、小鳥、嘴唇、茶叶、浪花、微粒、雪花、水滴、上衣、容器、心等元素，包含内容之丰富可以说是标志设计中罕见的。这些图案本身都有独特含义，如DNA形状代表了生命、科学和健康，蜜蜂代表了勤劳和创造力，小鸟代表了自由和乐趣等，需要确认表达要素并进行初步的形象设计；最后将上一步的表达要素进行适合纹样的填充。联合利华的标志在填充过程中利用不同表达要素的特征巧妙安排了大小组合和形状间的适应性，使得整个标志匀称而有节奏感，各个要素均呈动势却又被牢牢地锁在了U型当中而显得动静相宜，堪称字母变体LOGO设计中的一大典范。