食品行业包装设计形象主体设计在整体中的运用

Mon Choco是非洲象牙海岸边上的一个巧克力品牌，品牌创始人的家族世代与巧克力为伍，最终决定将其正式的公司化，创立专属的巧克力品牌。Mon Choco的巧克力强调从原料到工艺都是当地的传统手工，这样的巧克力带有的是一份现今社会最珍贵的手做温情。

Mon Choco上，我们主要采取插画的形式，透过插画来讲述象牙海岸边生活的人们的故事，包括他们如何获得珍贵的可可原料，尊重传统，如何制成巧克力。同时，在插画的基础上，我们赋予包装一种特殊的纹理，这种质感特别的纹理给包装更好的触摸感受，体现产品的高品质，也带有一种奢华感。

MeetDistrict企业战略与形象梳理重塑，设计机构为其实现完整的战略规划与新的品牌愿景。MeetDistrict企业希望新战略与形象是可以更好反应出企业核心价值的，并且可以在形象中让人印象深刻的。MeetDistrict是一个简洁的系统，以黑色为品牌主色调搭配黄色，稳重的同时可以有另人眼前一亮的感觉。

汉字中除少数是不能分割的单形独体字外，其他的多是由各种基本笔画组成部首，再由部首 和部首结合而成的组合结构。独体字一-般 都有主笔画，起支撑骨架和外形轮廓的作用。合体字则根据部首结构的组合，分为上下、左右、上中下、左中右、上下左右、包围与半包围等结构。

结构之间的空间往往被相邻部分的笔画所借用，笔画多的部分多占些空间，部首的大小、长短做适 当调整，不是绝对的空间分割。例如，店 “穗”“兢”“成”“林” 等字，虽然字的各个组成部分相对独立，但每个字作为一个有机整体，笔画之间相互穿插，有争有让，密切相连。

部首之间和笔画之间要有良好地穿插呼应，形成首尾相应、上下相接的优美笔势，才能产生既活泼又安定的 效果:如果部首之间和笔画之间组织不妥，难免产生互不相关或重叠挤塞的现象(图3-17) 。3.大小、黑白调整同样是方块字，在同样面积的方格中，有的字感觉大，有的感觉小，有的字显得黑，有的字显得亮，产生这种现象主要是由汉字的外形所形成的轮廓形状a亚

不同、汉字内部笔画之间形成的黑白面积多少的差异造成的。因此，在整体设计编排中，要进行字的大小和黑白关系的调整，以获得最佳的视觉效果。

字的大小调整主要包括字的外形和内白调整。字不同，外形也不同，字面积大小也会产生视觉差异。如图3-18所示，a为正 方形; b是a旋转45°后的菱形， 但看上去b明显大于a; c是与a高度相等的菱形，它的面积明显变小。汉字虽然是方块字，但其笔画构成的外形却是千变万化的，

有方形(回)、梯形(旦)、三角形(人)、六角形(水)、菱形(令)等，如果机械地写满格 子，则方形字最大、菱形字最小，只有把方形(回) 缩小些，菱形(令)放大些，视觉上的大小才能一致。内白的多少是由汉字笔画多少、繁简悬殊以及相交穿插造成的，对汉字的视觉大小 影响明显。

正方形a和正方形b的外框是完全致的， 但正方形b内线条多，内白明显小 于正方形a，产生a、b不等的感觉，内白大的正方形a (线条少)见大，内白小的正方形b (线条多)见小。在字体设计中，依据这个原理，将“口”“日”“田”“国”“圆”“圈”，编排在 一起时， “口” 应写小，“圈”应写大，如果都写得一样大，那么“口”字就会感觉大，“圈” 字则会感觉小 。

字的黑白调整包括字的笔画粗细、疏密、交叉等因素的整体协调。一般来说，字的线条越多越显得黑，线的距离越近越显得黑，线的交叉越多越显得黑。如果处理不当，每个字的笔画都粗细、疏密一致，则会形成笔画多的部位显得黑，笔画少的地方显得亮，甚至会出现块黑-块白的现象，因此，应遵循少笔粗、多笔细，交叉处细、疏粗密细，主笔粗、副笔细的原则。

中字体字号都相同，但“土字的横笔画明显比“琐”字的横笔画粗，“又” “大” 两字的交叉笔画都进行了变细处理。4.重心调整，均匀稳定字体设计是否只要遵循大小一致、黑白均匀、上紧下松、 左紧右松、主副笔画穿插争让就能设计好文字了呢?显然不是，除了上述这些组合规律外，还应要求视觉上的整齐统，重心平

稳。单个字的设计就是使重心位置平稳统一。合体字还需要兼顾部件之间的重心，上下重心或者  左右重心的一致性， 且合体字的每一个部件都有自己的重心，若处理不妥，就会上下歪斜、左右 不平。如左右结构的“拍” 字，左边的部首一一定要和右边的“白” 的重心点一致，不能有高低的 差别;上下结构的字如“贾”，上面的“西” 和下面的“贝” 要垂直于一一条直线上。

 当重心不一致的字如“甲”“由”“上”“下”“士”“干”等字排列在一起时，重心如不进行调整，就可 能形成高高低低的现象，导致阅读时的视线被动地跳跃。字体设计专家徐学成先生认为，不论字的笔画多少，只要我们找到外形的重心，那么就可以抓住汉字重心结构的精髓，轮廓里面的结构和外轮廓的重心重合即可。

拉丁字母的形态结构
一、 组成构件
1.引导线
度的比例关系是由五条引导线加以控制的。不同字体，大写在一种字体中，字母的高度和与宽度比例的变化都可以给人们带来不同的视觉感受。顶线与底与小写字母的高度差，以及高度线之间的距离为字府高度，字体大长小的磅数即由字符高变而定。共用线与基线之间的距离为X字母高度，一般来说，顶部具有弧度的小写P、h、g等字母会略微超出限制线，这是为了保持所有字母高度在视觉上的一致性。

组成部分 为了便于指示，每个字母的自身结构也如同汉字笔画一样， 有相应的称呼

(1)尖端:两条倾斜笔画的交接点，如字母A或者M的顶部，或者V的底部。
(2)衬线:“主干” “字臂”或“尾部” 等主要笔画末端的装饰小线。

(3)横线:连接两端的水平笔画，如字母A、H
(4)开口:字谷末端的窄口，如h字母、x字母的开口地方。
(5)上延:小写字母中超出X字母高度的部分，如字母b、j、q。
(6)括弧:与衬线和主干连接的弧线。

(7) 字肩:从干线而来的弯曲笔画。
(8)字喙:小写字母上沿笔画顶端的三角形部分。
(9)字碗:椭圆形的笔画，包括其中的字腔，如字母p、b。
(10)下延:小写字母超过基线的部分，如字母g、q。

(11) 连接线:连接字母g“字碗"和“字环”的部分。
(12)字谷:“字碗” 中空白的部分，是全封闭或半封闭的空间。
(13) 字耳:从某些小写字母如g的字碗或是字母主干上延伸出来的小笔画。
(14)字环:字母g中低于基线的全封闭部分。

(15)交汇点:两个笔画的相交点。
(16)主干:字母中基本的垂直笔画或斜线笔画。
(17) 字腿:向下的斜笔画，如R和K。

(19) 应力:由字母粗细笔画之间的关系引发的倾斜度，有倾斜应力和垂直应力之分。

(20)字尾: Q、J、Y的下延部分，R的短笔画。

(21)细线:衬线字体中笔画变细的部分。

(22)字脊:大小写s的主要曲线笔画。