什么是企业品牌化?为什么全球品牌化空前重要，在建立一个全球的企业对企业品牌之前，我们需要深刻的理解 它的真正的含义、延伸内容和价值。
文化,属性,价值观,设计,识别,标识,员工,故事,关系,洞察力……品牌化的本质是什么?如果你问十个商务领域的专业人士，你会得到十种不同的答案。讽刺的是，人们往往忽视的--信任、清晰和一致性--才恰恰是建立一个成功品牌所最需要的。
 
虽然上述这些词还不够全面，但都可以用来描述“品牌化”。 把它们综合考虑， 形成模式， 并匹配企业战略，呈现出的理念远比这些词的总和要大。那是有形与无形的结合、 过去的体验和对未来预期的结合。 这些理念能够影响行为，使企业脱颖而出。
如果你感到困惑，不要沮丧:即使学者和行业权威也还在试图对“品牌”做出解释。多数人倾向于“信任”的观点，或者更常见的解释为“一个承诺”--一个对利益相关者的承诺，一个以产品、服务、员工和文化的品质和一致性为基础的承诺。但是如果没人买过这个产品或服务呢?如果没人接触过公司的员工和文化呢?对于成功的品牌企业来说，这都不重要，因为品牌不仅仅是一个承诺。品牌是信仰。
如果这种说法有点偏精神层面--或者大胆地说，带了一丝宗教色彩--那并不是出于偶然。只要查查热门话题词典，就会发现里面满是“品牌布道者”(品牌传播者)、“品牌信仰”和“宣扬品牌”(宣传品牌)之类的词汇。甚至很多企业的视觉识别手册企业vi设计被称为“品牌圣经”!这没什么可怕的，但也不该轻视。理解和接受企业的本质是塑造品牌的核心。即使你还未能完全体会到企业的本质是什么，能带来什么，但学会在其中寻找价值和意义，就是能引领企业走向成功的信仰。
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