从上述的消费者心理分析和产品包装本身的特征来看，包装对消费者心理具有影响的因素实质上就是构成包装的基本设计元素，即色彩、形状结构、材料、图文等。
色彩
在眼睛所接收到的信息中，色彩是首要的信息无素。消费者接触产品包装时，首先注意到是包装的整体色彩。可见色彩在整个包装设计中占有举足轻重的作用。色彩与其他的设计元素相比更感性化，它对消费者的心理具有巨大的影响。色彩对消费者心理的影响主要表现在联想与感情效果两个方面。色彩的联想是指消费者常常把眼前看到的色彩跟以往的各种经历联系起来，如受到某种色彩的刺激会想起有关的事物。随着色彩联想的社会化，色彩逐渐具有了某种特定的含义，消费者联想的内容也变得更加具体。色彩的感情效果是指不同的色彩配置可以引起消费者不同的心理感觉。具体来说有冷与暖、轻与重、软与硬、明快与忧郁、兴奋与沉静、华丽与朴素等各种感觉。
材料
在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。
产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字是色彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。
形态结构
相对于被包装产品本身的形态而言，包装的形态结构要简单的多。包装的形态主要有具象形态和抽象形态两种，具象的包装形态一般是指设计师根据客观世界的具体自然形象进行仿生设计而获得的。抽象的包装形态是设计师由客观的自然形态提炼加工出来的，两者都由点、线、面、体等基本形态要素构成。本文由苏州广告公司摘录：www.jidee.cn转载请保留链接
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