随着企业营销观念与消费者消费观念的不断成熟，人们开始了对高质量生活的追求和对产品包装的全新认识，包装设计综合特点日趋明显，故步自封已不能满足现代人对于商品消费与包装的新要求，由此，我们必须从不同角度重新对现代包装进行定位，分析其多元特征，把握其多元形式和发展趋势：1、专业化 2、品质化 3、个性化 4、绿色消费．
1、现代消费心理的特点
（1）理智消费、专业化消费趋势明显．消费能力的提高，使每一个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，具有独立享受生活的能力．
（2）情感性、文化性的消费在不断提升．现代人除了一般日常的消费外，更多地追求“旅游消费”、“休闲消费”、“保健消费”、“礼品消费”、“文化消费” 等．
（3）个性化消费成为时代特点．传统消费观使人倾向于购买大众化的商品，而现代消费观促使人们崇尚潮流、追求名牌，要求商品体现出自己的个性、与众不同，更多地是为了情感上的满足，心理上的认同．
（4）追求新鲜、时尚的消费．现代消费观使信息消费向广度化发展．人们越来越多地通过国际互联网、移动通信等手段获取和交流信息．人们接受新事物、新技术、新材料的时间大大缩短．追求新鲜，追逐时尚成为一部分消费者的目标．
（5）追求绿色、健康消费．越来越多的消费者推崇节能、环保的绿色消费．包装设计绿色消费观更新了人们以往只关心个人消费，很少关心社会生活环境利益的传统消费观，促进了市场和社会的和谐发展．
2、消费的动机
制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的，其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们通过对包装的第一印象，产生对该产品以及生产厂家的良好的印象．．消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的．不同的存在不同的需要，人的需要也有层次差别，很多心理学家对此做了深入的研究与探讨．其中最具代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”．
在现实社会中，在满足了基本的生活、生存需要后，消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己 的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等．因此在进行不同商品的包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究，以便使包装引导和指导消费的作用得到体现。本文由苏州广告公司摘录：www.jidee.cn转载请保留链接
|
