对于产品画册来说，不仅要求要能体现出产品的特性以及差异性（也就是产品的卖点），还要创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。产品卖点这一方面还要企业内部配合完成，因为企业最了解自己的产品特点、优势、效用等等，最具发言权。在确立了企业和市场的关系之后，就要对产品画册的创意进行定位，一般由一下几种创意定位：定位产品这类定位是以强调产品为主，突出产品的独特功能、优美造型、带来的效用等等方面为突破口，配合文字的说明和版面设计。从而塑造出产品的形象效应。定位品牌兼顾产品这一类画册需求的企业，大部分是在市场上有了一定的竞争能力，产品已经取得了受众的认可，开始品牌文化的建设。但是，这种兼顾式的定位，前期一定要做好策划文案，必须对二者的关系进行认真的分析。从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。定位差异化企业的产品和品牌在市场上同时有一定的占有率之后，企业考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，希望将购买者的物质消费转化为精神消费。
因此，这时的产品画册开始走差异化线路，采用写意、插图、动画、优化等方式，或夸张或有趣或感人等等，有时，一句广告语就可作为 画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。 |
