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品牌类LOGO设计就是超级符号+品牌广告语

添加时间:2019-06-22     来源:极地视觉    浏览人数:457

品牌策划广告词的基本提炼原则
第一、直击用户痛点,说出“疗效”
痛点式广告就是直接针对用户痛点,不拐弯抹角,不玩虚的,蒋实打实的效果展示出来,比如“泻立停”的经典广告“别看广告,看疗效”。
类似的品牌广告语还有:
通则不痛,痛则不通(某膏药广告);
没有治愈不了的伤口(邦迪创可贴);
不信,死给你看(灭蟑药广告);
多一些润滑,少一些摩擦(统一润滑油广告);
小困小饿,喝香飘飘(香飘飘品牌广告语)

第二品牌内容提炼:

好的品牌广告语一定是精炼的。有一个研究结婚称:“广告正文为20个字的,阅读人数为10;50个字的,阅读人数为5;500个字的阅读人数为1”.消费者讨厌啰嗦,喜欢简单直接,因此广告只要告诉需要传达的,能否说动消费者的信息即可,太多的信息反而让客户阀杆。“今年过年不收礼,收礼就收脑白金”口语化的广告传播才是合格的广告语,才是卖货的广告词。


第三,下单购买指令
品牌策划的本质是让消费者即刻购买,比如“怕上火,喝王老吉”
巴尔特在《符号学历险》中说“广告是购买的指令,无可争辩的保证,并不使人信服,却可以诱导并让消费者完成购买,用隐喻、双关语,一切古代符号,把语言扩大到潜在的所知,赋予接受者以经验整体性的力量,商机动机不是掩饰,而是倍增,与人类宏达主题进行沟通”广告语,

品牌类LOGO设计就是超级符号+品牌广告语,通过视觉的和语言的直击购买者内心的最深处,视觉的锤子+玉语言的钉子=占领消费者的心智。

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