“吉祥物”一词由来已久，是将人们对于生活的美好愿望寄托于有形的事物之上。在现代商业环境中，吉祥物沿袭了美好愿望的传统意义与象征，融入了企业的形象与品牌气质，发挥着推广企业形象的感召力。
企业吉祥物已作为众多企业树立亲和形象所采用的有效手段，被纳入企业形象系统中。它既是视觉识别系统中的基本要素，又是强化企业形象的有效手段，在应用要素中，也是企业形象化的重要表现形式之一。
企业吉祥物设计无论采用植物、动物、物品，无一例外均赋予其人性化、情感化的拟人特征。增加了企业及品牌的亲和力，有效拉近与受众之间的距离。企业吉祥物形象相对具象，真实感强烈，更具表意功能。同时其清晰的诉求力和对企业性格的强化融合容易被受众认识并接受。
吉祥物的形象塑造的设计原则有以下几点。
第一，集中体现企业精神、品牌形象的识别力，企业吉祥物是代表本企业形象特征的具象事物。在形象设计上有具有品牌精神与企业性格。
 第二，吉祥物自身形象突出，有鲜明的个性，形象设计具有丰富的人文情感，多以拟人、夸张的表现手法，使形象生动活泼。
第三，赋予吉祥物积极向上，乐观健康的价值观，使人们透过吉祥物清晰了解企业的价值观及企
业文化精髓。
第四，吉祥物设计形象设计简单，形象具有现代审美意味的同时不失本土化、民族化特点，一味模仿西方设计风格及元素，会使吉祥物形象失去自身特色。
第五，吉祥物的设计为企业品牌后续研发带来可能性。相关吉祥物周边产品的设计研发与应用有助于扩大企业形象的好感度，吉祥物礼品的设计生产可以馈赠与销售，有助于提升企业的经济价值与社会价值。
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