苏州VI设计的基本定义及人性化的发展历程

苏州Ⅵ设计的基本要素系统严格规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，Ⅵ基本要素系统是企业形象的核心部分。

标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。

解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

当今企业在信息化时代下的竞争愈演愈烈，企业为寻求长远的发展会对品牌形象的建设有迫切的需求，在建立起完善的 VI 视觉识别系统的同时也需要考虑与受众者在情感联系上的亲密程度及统一的价值观。

VI 系统应用人性化、情感化的设计，使传达者可以直观地去表达自己的品牌形象，对受众来说可以更容易接收到企业所传达的文化内涵。

传统的 VI 系统设计在平面领域已经足够成熟，从全球著名的跨国公司苹果公司、大众公司、可口可乐等至今都屹立不倒的企业发展过程中发现，这些品牌都非常重视对企业形象视觉识别系统完整性的建立。

VI 系统作为企业 CIS 中的一部分，将经营理念转化为视觉符号，在视觉上更加直观、具象地传达企业文化理念，人性化视觉识别系统的科学化合理化有利于塑造完整的品牌形象、快速传播公司文化。

如果把企业形象设计称为企业内部的一种经营策略，那么苏州 VI 设计也应该在此领域被战略化。

例如西班牙服装公司 ZARA 及美国联合利华、日本的松下等都可以说是代表性的企业品牌，一套完整的具有人性化特征的苏州 VI 设计能与同类型品牌明显区分开，并通过现实的视觉形态将企业经营理念和文化内涵传达给受众，同时也提高了企业内部员工的归属感。

人性化在现代设计理念中的具体体现是：在产品外表美观的基础上，根据受众者的生活习惯，来满足受众对操作功能的要求，以及受众对情感的诉求。

当今，在多个领域都有对人性化理念的应用，“人性化设计”从 20世纪 80 年代开始被人们逐渐熟知，人性化、情感化的设计充斥着人们的生活，越来越多的设计者利用“人性化”的思维来考虑问题。

人性化的表达方式在未来的艺术创作中将成为无法避免的设计原则，也可能是 苏州VI 设计在将来设计需要奉行的准则之一。

如今对设计作品的需求不单局限于二维的平面的造型及颜色，更多的是对于心理和情感上的需求，这要求设计者在设计过程中对作品赋予更多的内涵。设计的根本目的是要符合人性的需求。

因此，人性化的情感需求已经逐渐成为现代 VI 系统设计在企业发展中的重要组成部分。