1、优秀的企业样本都有好的主题
提炼主题是策划样本的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，样本是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。
2、优秀的企业样本一定有一个好的“导演”
一本好的样本就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。样本的架构，就是电影的架构。有好的架构的样本，就如电影有了节奏，女人有了身材，样本有了“起、承、转、合”。
3、优秀的企业样本也有创意
好的创意不只属于杂志广告。好的创意符合样本表现策略，在什么地方都体现样本主题。
4、优秀的企业样本有过瘾的版式
如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同胞差距好大。好的版式会注意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。
5、优秀的企业样本一定要有摄影
许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在样本上的却是劣质产品；现代企业的团队作战，在企业样本里很少获得体现。优秀的企业样本在表达企业文化时，会创造出一些独特的集体图片。
三、多媒体时代的企业样本
单一的印刷版样本，已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。 |
