色调的定位决定广告设计色彩的整体效果

广告设计的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，设计时应根据广告设计主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。而其他色彩应围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。
1、广告设计中色彩在食品类商品的运用
食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
2、广告设计中色彩在化妆品类商品的运用
化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，以表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性。化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。
3、广告设计中色彩在五金、机械、仪器类商品的运用
五金、机械画册、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，以表现五金、机械画册产品的坚实、精密或耐用的特点。
4、广告设计中色彩在儿童用品的运用
儿童用品常用鲜艳的纯色及色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。