浅谈标志在品牌策略中的重要性

　　品牌设计策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是标志。
　　标志的英文“LOGO”在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展为标志的统称。标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别的核心、树立品牌形象、强化CI设计个性的先行者。也可以说，标志是整个品牌形象系统的灵魂。
　　如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特的标志形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，标志作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演着十分重要的角色。
　　标志在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如下图所示：雀巢、可口可乐、百事可乐万宝路、奔驰、麦当劳、肯德基等著名企业和产品，其独特的标志已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造了一个又一个神话。而对于拥有成功品牌来说，标志是一种精神的象征，一种地位的炫耀，更是一笔无形。