logo设计构思与创意的过程，是一个复杂、变化的过程，也是为企业、品牌塑造形象，准确传达企业、品牌文化精神的创造性思维过程。需要设计师从对象的特点、本质、文化出发，通过联想和想象，找出构思的出发点，经过反复、艰苦的创新思维活动进行分析、判断，选择最具有代表性的、最有意义的形象，孕育并创造出全新的标志。
第一节 行业特征创意
在苏州logo设计的构思中要直接，明确地传递信息，抓住对象的第一特征。要通过直接或间接的表现手法突出行业的个性化特点，以具有权威性，识别性、传达性、审美性、时代性、适应性的艺术形式强化对象的特征，准确地将形象概念转化为视觉图形。
根据对象的行业特征创意，首先要确定昆山标志设计对象是个体、集体还是跨国企业，还要确定它是食品行业、五金行业、机电产品行业、体育用品行业、
意 化妆品行业、药品行业，还是日用杂品行业等。每类标志都有其固有的行业特征，这些不同的行业特征给人的感受是不同的。食品的香甜，五金机电产品的坚硬，体育用品的强劲与活力，化妆品的温润体贴，药品的纯净，不同行业标志的设计形式、图形语言，创意构思是完全不同的。
一、直观性创意
直观性创意是指直接利用有代表性的物象直观地表达对象特征。真实形象是这类标志的特点。如银行直接以钱币作为图形标志元素，航空公司直接用鸟作标志，钻石珠宝公司直接用钻石作为创意设计元素。均运用形象化图形创意直接体现了标志的行业特征。
二、联想思维创意
联想思维是从一事物推想到另一事物，利用一方事物来说明另一方事物，双方关系相对稳定，或许是
约定俗成的，或许是法律规定的。这种标志图形创意与对一定事物的美好联想有关，是带有自然广义倾向的初级模拟造型，是对对象行业特征的形象暗示，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。如由伞联想到防雨，由玻璃杯联想到易碎等。
这类标志是通过对具体行业特征形象的提炼、概括、抽象、升华而形成的一目了然，寓意独特。造型精确的图形符号。
|
