一、对内——以企业品牌文化为主。中小型企业由于受其发展阶段的限制，企业的内部管理尚待规范，企业员工相对来说纪律性较差，人心比较涣散。企业文化的提炼更倾向于学习文化，教育文化，通过学习，教育等方式提升员工的文化素质，通过思想统一来逐步实现企业内部管理的优化，为品牌发展创造良好的内部环境。同时，对尚处于发展初期的企业而言，统一、规范化的企业品牌形象，要出现在企业的各个角落，不但要有能够体现企业文化的办公环境、建筑和设施，在办公区、会议室、板报、内刊、局域网等传播媒介和公众场合，更要注意时时宣扬和阐释企业的文化，尤其是企业文化理念。
二、对外——以产品品牌文化为主。随着经济的发展和社会的进步，当人们的基本物质需要得到满足以后，“消费方式正逐步从生存消费，理性消费过度到感性消费”，品牌消费就是感性消费的表现形式。品牌通过品牌文化所宣扬的精神内涵与消费者进行情感交流，使消费者在情感上产生对品牌文化的认同，“以情动人”，促成消费行为的产生。例如，上个世纪80年代，广东省东莞市黄岗保健饮料厂实施品牌形象战略，该公司变更了厂名品牌，并注入全新的思想和市场战略，其推广结果表明：同样的产品，叫“生物健”时仅500多万元营业额，称“太阳神”后2000多万元，从而确立了国人皆知的“太阳神”形象。
企业认识了品牌文化建设的重要性，是企业长期发展并于不败之地，品牌文化有多深，路就能走多远。我们的企业品牌宣传画册中传达了企业品牌文化，品牌优势和品牌形象。企业宣传画册正是企业品牌文化的一种视觉传播方式，传达了品牌属性，名称，价格，声誉等等，反映了企业品牌的实力和地位。 |
