所有的设计都是以美感为基础，标志设计也不例外，即要通美好的形象去吸引受众的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器，研究表明人们所感知的外部信息，有80%通过视觉效应传达给大脑。商品市场里同类产品品牌繁多，其质量、等级、规格、特点却是大不相同。许多商家为了打开自己品牌的销路，不惜去模范一些知名品牌的形象。这些情况在一定的程度上影响了消费者对品牌的识别。
标志设计不同于绘画创作，它必须紧密结合对象，以高度提练、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传情达意，使人们在瞬间能对它作出识别判断。标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。标志的形态、色彩、肌理、都有明确的市场细分，是一个科学细致的系统化过程，设计时应当充分考虑市场上的干扰因素，进行必要的市场调查，找到自身的特点，将简洁独特的视觉形象赋予品牌，方便消费者的记忆。如世界知名品牌IBM、当劳、摩托罗拉等标志形象都是以一种简洁、美观、易记的形象展示消费者面前。
设计贵在创新，不仅要有新颖的形态，还要有新的理念，新形态是塑造形象的一个重要方面，主要通过标志形态的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出特定的形象，使人产生超越、含蓄、趣味、愉悦、轻松、清新等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，与他们的情感产共鸣，从而建立起特定的品牌形象。标志设计作为一种人为的创造物，是品牌信息的载体，也是消费者识别产品的重要依据。为了避免和其它品牌相混淆，也能经得起时间考验，在形态的构思上尽量新颖独特。
语言或所有的符号系统都是为了传达而诞生。标志作为品牌的符号，要将品牌所涉及的信息全部包括在内。现代标志尽管崇尚简洁的外观形象，但不能因此而削弱标志所要传达的内在信息，只有赋予标志一定的象征含义，品牌才完整。 |
