包装设计对于消费者的定位具体可以分为两类：
1、社会阶层的定位关系。
对消费者定位需要考虑好消费对象的性别(男性还是女性)、年龄段(儿童、青年、老年人)、不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治、不同的宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等。
2、心理因素的定位关系。
成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心，心理影响所起的作用是很重要的。同样的产品，同样的包装及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。
例如：有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的一些系列商品时，就考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品并不相干，却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。
对产品外包装的定位：外包装形象等于=内在的品质大于>消费者的心理期望，并能产生实际的消费行为，这才是成功的包装设计定位。
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