年轻一代人都对可乐不陌生，只不过不同的人群对品牌和口味的选择有差异。百事可乐和可口可乐作为软饮料行业的两大巨头，他们之间的竞争其实也反映了消费者购买的意向。
年龄层次较高的消费者倾向于选择可口可乐，因为这是老品牌，给人一种经典怀旧的感觉。可口可乐公司在19世纪末就创立了，一百多年以来积累了极高的人气和口碑，传统的红色包装具有极强的视觉识别性，它也曾随着战争畅销世界各地，这是可口可乐长居软饮料行业榜首的原因所在。
而与之相对的百事可乐公司则创立的稍晚。百事可乐针对的人群主要是还没有形成口味习惯的年轻人，这类人群比起老牌可口可乐消费者更容易接受新的品牌和口味，有利于百事这类新品牌的植入和发展。起初百事可乐的价位比可口可乐稍低，因而被称为“贫民的可乐”，为了赢得与可口可乐竞争的优势，百事可乐请了不少大牌明星为品牌做广告造势，从而销售额大涨。多年以来，百事都在与可口可乐的不断竞争中逐步壮大自身，与之分占软饮料行业的半壁江山。
在百事与可口可乐竞争的过程中，双方各有胜负，百事曾两度濒临破产，可口可乐历史上也出现过一次改变传统口味的策略失误，不过它们都能够及时扭转局势、再度崛起，这其中所做的努力与改革是值得我们借鉴和学习的。
从这两大品牌的发展历程来看，我们可以发现，品牌的战略策划对于一个品牌的成长起到决定性的作用，战略策划的好坏就能基本判定品牌的存亡。苏州极地设计虽然是一家主营业务为工业品VI设计、建材VI设计等各类VI设计的苏州VI设计公司，在制作VI设计的同时，我们也为客户提供品牌调研、分析、定位等品牌策划服务。我们一直致力于缔造优秀的品牌，也诚邀您与我们合作。 |
