企业怎么做好事件营销？
事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高集团企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。利用人们对事件本身的关注，企业至少可以从中获得非常高的知名度。
企业怎么做好事件营销？事件营销，是品牌塑造的直接载体。要充分利用好这个载体，就要实现事件营销与品牌两者之间的共鸣与共振。和硬广告不同，事件营销的本质是公关，如果运用得当，企业可以花较少的钱取得很好的宣传效果。事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃，在短时间内对品牌知名度、美誉度、市场销量的迅速提升，威力不可低估。但企业的发展、品牌的塑造是长期战略，关键是在通过一次、两次、甚至多次的事件营销后，企业的发展、品牌的塑造如何去乘事件营销之东风，推波助浏，打造企业与品牌的核心竞争力，以面对激烈的市场竟争。
作为中国家电行业的龙头品牌—海尔从最早的“砸冰箱事件”开始受到关注.效应显著。2002年海尔再借“申奥成功”之东风，将品牌完美提升，目标集中。此外IBM的“人机大战的”，北京“涂料事件”等众多营销案例,或多或少对中国的中小企业乃至大型企业都提供了很好的事件营销思路，也使更多的商家和企业越来越关注事件营销。
企业怎么做好事件营销？蒙牛作为中国乳业的一头“猛牛”，势头不可阻挡，仅用了四年的时间就跻身于中国乳业前四强，以年均递增350%的速度创造了我国乳业发展的“第一速度”，更创造了一个品牌神话。2003年再次巨资投入新版广告，借助神舟5号上天事件，蒙牛通过搭载“飞天梦圆”的事件平台，以电视、平面、户外等各种软硬结合的新版广告出现在全国各大城市，成为广告差异化传播的一次成功事件。
各种类型的新版广告一改品质功能的主题诉求，以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求、“健康是强国之路”的品牌主张，通过老、青、童三代不同的形象表现，以一种全新的形象走进人们的视野。以民族情、民族自豪感影响各种类型的消费群体，走出了乳业广告诉求与品牌形象雷同僵待局面。
事件的选择、策略的执行、后期的跟进，环环相扣，应是事件营销成功的基础。产品、营销、品牌三方面同时着手努力，企业才能实现从知名度到美誉度再到品牌忠诚度的升级。 |
