我国企业形象缺少个性成为普遍现象，企业发展中不重视形象的塑造，是设计表现过于大众化、雷同性的一个原因。互相模仿、缺少创新的形象也体现了企业自身的创新意识的薄弱，间接影响企业在市场中的竞争力。“魅力山东”城市旅游形象的自由、动感形象的成功塑造，令人耳目一新。它运用自由潇洒的书法撰写的英文城市名称，鲜艳的多色彩搭配,传统书法元素与现代设计组合的设计方法,成为城市形象设计成功的案例。令人遗憾的是，“魅力山东”形象的塑造成功，又导致国内旅游城市的标志一窝蜂地竞相模仿，都成为一种样式的翻版，变化的只是城市的名称，不变的是标志书法字体与五颜六色。模仿也使山东的形象不再“魅力”。模仿设计形象过于具象雷同，又缺乏记忆特征而造成混乱。再如凤凰自行车中的凤凰、西凤酒中的凤凰、郁美净中的小女孩都是具象形象的典型应用，过于复杂具象的表达几十年一贯制，使受众失去了想象的空间和视觉冲击，进而大大降低了传播速度和新鲜感。
现代企业注重企业形象的传播力，传播速度成为关键。简约、自然理应成为我国新兴企业形象塑造的标准。小米品牌标志的MI，简单直白却又能体现设计者的良苦用心，将标志倒转“MI”成为一个少一点的汉字“心”字，寓意着让消费者放心一点，省心一点。这一设计也体现了企业文化的博大胸怀，对消费者的人文关爱互动，促进企业形象迅速提升，产品销量节节上升，是近年来 CIS 创新设计的典型成功案例。
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