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房地产企业|标志设计中色彩的功能以及配色的运用

添加时间:2022-08-09     来源:极地视觉    浏览人数:109

Loten的发展:

Loten是在圣路易斯波托西建立的一个新的房地产公司。Loten是一个寻找完美的地方,它汇集了其他大部分房地产公司没有的4个互补领域,分别是室内设计、建筑、建筑法律与财务咨询。就是这些被其他房地产公司忽视的条例,Loten公司拣了起来,这样不仅完善了本身还有漏点的公司,而且还大效率地满足客户的中间需求,为客户提供一体化的服务。

Loten的命名为创造和创新的,名称其主要意思就是服务,(在西班牙语中Lote是情节的意思)。Loten的目标很有劲头,那就是所有设计出来的东西都是一个可重复的,带有动态和自主的品牌。Loten的这种信念足以让大小项目加以信任和顺利发展。

色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩对视觉及心理的作用。具体一点说,人们对色彩的认识多凭“感觉”,由于色彩的色相、明度、纯度对眼睛具有刺激作用,不同程度的刺激给心理也会留下不同的象征意义及不同的情感联想。我们经常会记起一-些印象深刻的品牌,颜色是非常重要的因素之一-,如红色“可口可乐”、蓝色“百事口乐”、黄色“麦当劳”和“柯达”等。色彩可以调动人们的情绪,是记忆的重要因素,人对色彩的感知远比图像和文字明确,特别是区别及远识。

苏州标志设计

色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多样而变化多端,而色彩间的对比、调和效果则更加丰富。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果,使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最大程度地发挥出来,给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受,我们必须对色彩的功能作深人的研究。换句话说,必须使标志作品 的色彩与内容、气氛、情感等表现要求相统一,使配色 与视觉效能的实际需求相统一。

红色
在可见光谱中,红色光波最长,处于可见长波的极限附近,由于波长最长,红色光穿透空气时形成的折射角度最小,在空气中辐射的直线距离较远,在视网膜上成像的位置最深,给视觉以通近的扩张感,容易引起注意、兴奋、激动及紧张。

在自然界中,鲜花芳香艳丽,果实丰硕甜美,肉类食品新鲜美味,均呈现出红色动人的一面。因此在生活中,人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征,使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位,成为最有力的宣传色。但红色过于刺激,时间长了,大面积红色有时也会让人难以忍受。
红色可以被看成危险、灾难、爆炸、恐怖的象征色,因此,人们也习惯地用做预警或报警的信号色。

2.黄色
黄色光的光感最强,给人以轻快、纯净的印象,但由于黄色波长差,不容易分辨,也具有轻薄、软弱的特点。
在自然界中,蜡梅、迎春、秋菊以及油茶花、向日葵等,都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色;秋收的五谷、水果,以其精美的黄色,在视觉上给人以美的享受。
生活中,在相当长的历史时期,帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰。家具、宫殿与庙宇的色彩,也都相应地加强了黄色,给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。黄色物体在黄色光照下有失色的现象,故植物呈灰黄色,就被看做病态。天色昏黄,便预告着风沙、冰雹或大雪,因而有象征酸涩、病态和反常的一面。

3.橙色
橙色又称橘黄或橘色。在自然界中,橙、柚、玉米、鲜花、果实、霞光、灯彩都有丰富的橙色。具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌以及容易动人的色感。
橙色在空气中的穿透力仅次于红色,而色感较红色更暖,最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色,能给人以庄严、尊贵、神秘等感觉,所以基本上属于心理色性。历史上许多权贵和宗教界都用以装点自己,现代社会往往作为标志色和宣传色,不过橙色也容易造成视觉疲劳。

4.绿色
绿色光在可见光谱中波长恰居中位,色光的感应处于“中庸之道”,因此,人的视觉对绿色光波长的微差分辨能力最强,最能适应绿色光的刺激。所以人们把绿色作为和平的象征、生命的象征。正如邮政是抚慰着干家万户的使者,因此它的代表色也是绿色。
在自然界中,植物大多呈绿色,人们称绿色为生命之色,并把它作为农业、林业、畜牧业的象征色。由于绿色体的生物和其他生物一样,具有诞生、发育、成长、成熟、衰老到死亡的过程,这就使绿色出现各个不同阶段的变化,因此,黄绿、嫩绿、淡绿就象征着春天和作物稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力;艳绿、盛绿、浓 绿象征着夏天和作物茂盛、健壮与成熟;灰绿、上绿、 褐绿便意味着秋冬和农作物的成熟、衰老。

5.蓝色
在可见光谱中,蓝色光的波长短于绿色光,而比紫色光略长些,穿透空气时形成的折射角度大,在空气中辐射的直线距离短。每天早上与傍晚,太阳的光线必须穿越比中午厚三倍的大气层才能到达地面,其中蓝紫光早已折射,能达到地面的只是红黄光。所以早晚能看见的太阳是红黄色的,只有在高山、远山、地平线附近,才是蓝色的,它在视网膜上成像的位置最浅。如果红橙色被看做前进色,那么蓝色就应是后退的渐远色。
蓝色所在,往往是人类所知甚少的地方,如宇宙和深海。古代的人认为那是天神水怪的住所,令人感到神秘莫测。现代的人把它作为科学探究的领域,蓝色就成为现代科学的象征色,它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。

6.紫色
在可见光谱中,紫色光的波长最短。尤其是看不见的紫外线更是如此。因此,眼睛对紫色光的细微变化分辨力很弱,容易引起疲劳。紫色给人以高贵、优越、幽雅、流动、不安等感觉。灰暗的紫色容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安。不少民族都把它看做是消极和不祥的色。浅紫色容易让人联想到鱼胆的苦涩和内脏的腐败。因此,紫色具有表现苦、毒与恐怖的功能。但是,明亮的紫色好像霞光,原野上的鲜花,情人的眼睛,动人心神,使人感到美好,因而常用来象征男女间的爱情。在某些地方,如果紫色用得不当,便会产生低级、荒淫和丑恶的印象。

7.土色
有的混合色。 土色指士红、土黄、土绿、猪石、熟福等一类, 它是光谱上没它们是土地和岩石的颜色,具有浓厚、博大、坚实稳定、沉实、众,保守、寂复的意境。它们也是动物皮毛的色泽,具有厚有在啊、防题之感。它们近设劳动者与运动员的肤色,因此,只有象征刚劲、健美的特点。它们还是很多坚果成熟的色彩,显得充实、饱满肥美,公给人类以温饱、朴素、实惠的印象。

8.白色
白色是全部可见光均匀混合而成的,称为全色光,是光明的象征。白色明亮、干净、畅快、朴素、雅致与贞洁。但它没有强烈的个性,不能引起味觉的联想,但引起食欲的色中不应没有白色,因为它表示清洁可口,只是单-的白色不会引起食欲。在西方,特别是欧美,白色是结婚礼服的颜色,表示爱情的纯洁与坚贞,但在东方,却把白色作为丧色。


9.黑色
从理论上看,黑色即无光无色之色。在生活中,只要无光或物体反射光的能力弱,都会呈现出黑色的面貌。无光对人们的心理影响可分为两大类:首先是消极类,例如漆黑之夜及漆黑的地方,人们会有失去方向、失去办法和阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛,甚至死亡等印象。所以在欧美,都把黑色视为丧色。近代我国受到西方的影响,城市已开始用黑纱圈代替白色丧服了。其次是积极类,黑色使人得到休息、安静、深思、坚持、准备、考验,显得严肃、庄重、坚毅。在两类之间,黑色还具有使人捉换不定、阴谋、耐脏、掩盖污染的印象,黑色不可能引起食欲,也不可能产生明快、清新、干净的印象。但是,黑色与其他色彩组合时,属于极好的村托色,可以充分显示其他色的光感与色感。黑白组合,光感最强,最朴素最分明。白纸黑字,对比极分明,黑线条极细,结构很均匀,对比效果不仅不刺激,而且很和谐,能提高阅读效率。
10.灰色
灰色原意是灰尘的色。从光学上看,它居于白色与黑色之间,居中等明度,属无彩度及低彩度的色彩。从生理上看,它对眼睛的刺激适中,既不炫目,也不暗淡,于视觉最不容易感到疲劳的色。因此,视觉以及心理对它的反应平谈、乏味、沉闷、寂寞、颓废,具有抑制情绪的作用。在生活中,灰色变化极丰富,凡是剩了的、旧了的、衰败、枯萎的都会被灰色所吞没。但灰色是复杂色,漂亮的灰色常常要优质原料精心配制才能生产出来,而且只有具有较高文化艺术知识与审美能力的人才乐于欣赏。因此,灰色也能给人以高雅、精致、含蓄、耐人寻味的印象。

11.专色

专色是指金、银、铜、铬、铝、塑料、彩色玻璃的色。这些色在适当的角度时反光敏锐,会感到它们的亮度很高,如果角度变,又会感到亮度很低。其中金、银等属于贵重金属的色,容易给人以辉煌、高级、珍贵、华丽、活跃的印象。电木、塑料、有机玻璃、电化铝等是近代工业技术的产物,容易给人以时髦、讲究、有现代感的印象。专色属于装饰功能与实用功能都特别强的色彩。
三、标志的色彩应用
由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量标志或商品商标。这就要求标志要同信号-样,具有高度的识辨性,在最短的时间里留下深刻印象。通过对上面单个色彩的分析,对各类色彩所适宜的领域可概括如下:
(1) 红色系:餐饮、保健、食品等。
2) 黄色系:食品、百货、照明等。
(3) 蓝色系:五金、电器、交通、科技、饮品、药业等。(4)紫色系:化妆、美容、服饰等。
(5) 绿色系:农业、环保、美容等。
色彩的原理较为简单,应用却是-门门学问。色彩的使用与图形密不可分,相映成趣,相辅相成。我们要充分发挥色彩的特质及组合混合的规律,探索色彩的美妙。标志既可以是无彩色,也可是单色。单色标志对比强烈,多色设计可以体现多元信息。色彩还有冷暖、动静、远近、虚实之分。人们多习惯将暖色用于食品行业,冷色用于科技行业,绿色用于保健、运动行业,这种程式源于人们对某些色彩联想的共性,也就是共通的感觉与理解,但这种共性有时也会束缚我们的思维,所以我们一定要将色彩同图形一样作为视觉的一个元素加以开发和研究。
四、标志的色彩选择与搭配注意事项
1.冲击性
色彩要先声夺人,增强公众的记忆力,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆。如可口可乐红底白字标志对比强烈。
2.协调性
色彩配置充分考虑到各种色相在明度、纯度之间的协调关系。标志的色彩要求用色单纯,色不宜多,否则,会给人零乱、难识之 感。使用多色时要处理好变化与统-的关 系。
3.情感性
从人的生理、心理出发,研究人们对不同颜色的感受和爱好,从而引发联想,产生感情定式,烘托气氛,引起共鸣。
4.规范性
标志一旦使用,具有规范性,任何环境、场合下他用都不能的意改变颜色,为此,CI设计时,可以设计相应的变体系统,并作出规范使用要求。
5.禁忌
不同的国家、民族、地区,由于传统文化、信仰等方面的不 同, 对色彩的受和爱好会不尽相同。 中国人认为红色是大吉大利、喜气洋洋,而日本在结婚庆典等活动j中却以白色为代表色,英围视红为低劣色,等等。研究色彩的禁忌可以使我们避免产生一些不必要的麻烦。
第七节标志的应用
日常生活当中,标志无处不在,应用非常泛,并且早已走出平面与静态,变得立体而运动。CI设计就是以标志为中心的完整的形象设计体系。这里所探讨的主要指应用形式,不同的用途会涉及不同的制作及加工方法,值得设计师注意。
平面印刷
以前,标志通常以平面的形式应用,主要是通过平面印刷的方式应用于公共关系用品、广告、包装、报纸、杂志、宣传单、样本。POP等介质,(PHOTOSHOP. IUSTRATOR FRHAND CROLDROW等)设计制作完成后出胶片、制版、印刷即可。
立体表达
立体表达主要要指标志的立体化表现。如今,由于标志有时需婴在不同环境、场合及不同的载体上应用,如建筑物、汽车、地砖、服装、标牌、门面、霓虹灯、视频等,这就少不了立体表现,有许多标志在征集设计方案时就明确提出了这方面的要求。随着网络媒体的发展,作为视觉元素的标志有了新的更广阔的空间,以一-种新型的传播方式进行传达和表现,不但可以采用动态表现,而且可以交互。不论是平面印刷还是立体表达,都有可能要涉及不同的材料、加工工艺,不同的介质也丰富了标志的形式体现,成为时代的特色。设计师必须紧跟时代潮流,要及时了解新材料、新工艺、新技术及其生产过程,材料如玻璃、塑料、金属、水晶等;工艺如烫印、压模、腐蚀、铸造、喷绘等。另外,标志本身形和色的复杂程度也会影响加工成本、制作工序。设计师对客观发展和技术措施要 有相应的适应性,将可能涉及的因素统一加以思考, 使设计技巧能物尽其用,又有巧夺天工的艺术表现力。另外,标志在制作时要讲究规范,不能随意变形、偏色,必须按比例放大、缩小和配色,做到同一性和统一性,规范化的目的在 于树立系统化、标准化等使用规定的权威,C I设计就是以标志为主体的延伸,对标志的具体应用均有相应明确的规范要求。总之,标志的广泛应用,既美化了环境,又促进了交流与沟通,方便了人们的生活,关键是我们要规范巧妙地运用它,使它在我们的生活空间始终保持着优美的姿态。
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