苏州海报招贴设计
一、广告的定义
广告这个词语最早来源于西方社会，汉语字面的意思是“广而告之”。英语是"Advertisement" ( 简称AD)，由"Advert” (注意)，加上表示手段的词尾“-ment"构成，含有“引起注意的手段”的意思，和汉语字面的意思有所不同。
在国家工商管理局编写的《现代广告专业知识》一书中，广告的定义为: “广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”美国市场学会为广告下的定义是:“广 告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。”此定义具有一定的代表性。日本1977年出版的《广告小辞典》对广告的解释为:“广告是由法人或个人向多数对象传播信息的活动。”在1986年中国大百科全书出版社编译出版的《简明不列颠百科全书》第15卷中，广告条目为“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告以信息的方式通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它所想要吸引的观众或听众”。美国行销协会( 1948年)对广告的定义是:“广 告乃是一个明确的广告主以付费方式对于观念、商品或劳务，经由非人员式的途径加以揭示与促进的行动。”日本电通广告公司董事长吉田秀雄曾经提出的广告信条是:“广告是 ‘推销’，是‘服务’，是‘文化’，是‘宜人’，广告既是艺术也是科学。"
上述各种定义，由于从各个不同的角度提出，因此内容不可能完全一致，但是有一点是十分明确的:广告是一项具有有偿信息传播功能的活动。
综上所述，广告是一种付费的传播行为，其目的是传播信息，使被宣传者能够自然地、愉快地、印象深刻地接受这些信息，并采取相应的行动，如购买、参与、投资、租赁等。
二、广告的分类
随着时代的快速发展，广告的种类千差万别，一些新的广 告方式正在悄然结合高科技的发展，突破各种传统的广告方式，形成新的广告传播方式。因此，广告的分类也变得越来越复杂。广告可以按照不同的标准进行分类，如按照广告的目的、广告的对象、广告传播的地区、广告的媒介、广告的诉求方式、广告的作用、商品的生命周期等来划分广告类别。
1.以广告的目的进行分类
按照广告的不同目的，可以把广告划分为两大类，即盈利性广告和非盈利性广告。
(1)盈利性广告。又称商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。这种类型的广告将在后面章节中予以详细讨论。
(2)非盈利性广告。- -般指具有非盈利目的并通过一定的媒介所发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告，以及有关政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的涉及社会、文化问题或观念立场宣传的广告也属于非盈利性广告。2.以广告的对象进行分类
商品的消费、流通各有不同的对象，这些对象包括消费者、工业厂商、批发商以及能直接对消费习惯施加影响的社会专业人士或职业团体。不同的主体对象所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的对象实施不同的诉求，广告按诉求对象可进行如下分类:
(1)消费者广告。此类广告的诉求对象为直接消费者，其是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告，因而也可以称为商业零售广告，此类广告占广告的大部分。
(2)企业广告。此类广告的诉求对象为产品的企业界户，其由企业生产部门或商业物资批发部门发物，旨在向使用产品的企业推销其产品。广告的内容般为原材料、机器、零配件、供应品等，广告形式多采用报道式，对产品做较为洋细的介绍。
(3)商业批发广告。此类广告的诉求对象为商业批发商和零售商，其主要由生产企业向商业批发企业、批发商或批发商向零售商推销其所生产或经营的商品。这种广告所涉及的多是比较大宗的产品交易，多用专题报道式的广告形式。
(4)媒介性广告。此类广告的诉求对象是对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士，此类广告主要用于介绍一些专业性产品，如药品和保健品由医疗单位或医生来介绍。消费者会根据权威的可靠性和产品的易使用性购买。
3.以广告传播的地区进行分类
由于广告传播的地区不同，广告所造成的影响和作用范围不同，广告按传播的地区又可分为国际性广告、全国性广告、地域性广告和地方性广告。
( 1)国际性广告。这是随着国际贸易的发展出现了国际市场一体化倾向之后出现的广告形式，其是选择具有国际性影响力的广告媒介(如跨国广告公司和国际性报刊等)所进行的广告活动。广告的产品多是通用性强、销售量大、选择性小的具有国际影响力的产品。
(2)全国性广告。选择全国性的传播媒介(如报纸、杂志、电视和广播等)发布广告，其目的是通过立体的广告传播方式与消费者进行沟通。同国际性广告一样，这种广告所宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的商品，或者是专业性强、使用区域分散的商品。
(3)地域性广告。选择地域性广告的媒体，如省报、省电台、省电视台等，其传播面在一定的区域范围内。此类广告多是为配合差异性市场营销策略而进行的，广告的产品也多数是一些地方性产品，销售量有限、选择性较强，多为中小型工商企业使用。
(4)地方性广告。地方性广告比区域性广告传播范围更窄，市场范围更小，选用的媒介多是各地方针对性较强的传播媒介，如地方报纸、路牌、霓虹灯等。这类广告多为配合密切型市场的营销策略的实施，广告主主要是商业零售企业和地方性工业企业，广告宣传的重点是促使人们使用地方性产品，或到实体店铺购买。
4. 以广告的媒介进行分类
根据广告所选用的媒介进行划分，可分为报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及网络广告。此外，还有邮寄广告、招贴广告、路牌广告等多种形式的广告。
5.以广告的诉求方式进行分类
以广告诉求的方式来分类，指广告借用何种表达方式来刺激消费者的购买欲望，并使之采取购买行动的一种分类方法。它可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。
(1)理性诉求广告。广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，让顾客自己判断，进而使其发生购买行为。
(2)感性诉求广告。广告采取感性的说服方式，用情感的方式向消费者进行诉求，使他们对广告产品产生好感，进而发生购买行为。
6.以广告的作用进行分类
广告所产生的作用包括引起顾客立即购买的直接作用和引起顾客延续购买的间接作用。根据其作用，广告可以分为直接广告和间接广告。
(1)直接广告。指广告发布后立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。
(2)间接广告。指广告发布后，并不是直接作用于消费者使其进行购买，而是希望消费者对商品或劳务留下良好的深刻印象，日后需要时再购买使用，又叫间接行动广告。
7.以商品的生命周期进行分类
以商品生命周期不同阶段分类，广告可分为开发期广告、成长期广告和成熟期广告。
(1)开发期广告。指新产品刚进入市场期间的广告。它主要是介绍新产品的功能、特点、使用方法等，以吸引消费者购买使用。
(2)成长期广告。主要指商品在成长期阶段所做的广告。此类广告多是为配合差异性市场营销策略而进行广告。它主要是介绍产品优于同类产品的特色，如价格便宜、技术先进、原料上乘等，以使其在竞争中取生，扩大市场占有率。
(3)成熟期广告。主要指商品在品牌鼎盛时期所做的广告。它主要是宣传商品的厂牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购买使用该企业的产品。其目的是延缓其销售量的下降速度。
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