苏州包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验，创意是包装设计成功的法宝。包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面入手：
1）市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。
2）消费人群的基本情况，如：消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。
3）市场相关产品与自身产品的基本情况，如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲、完善与发展，最后确定创意切人点。
苏州包装设计中的功能性永远是第一位的无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则。符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装有时设计者会一味追求新颖的资料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求：可靠性和方便性，这是设计中的大忌。包装设计在满足产品的基本要求之后，应该更多考虑的设计中的内涵局部。如果说包装设计的表示形式是人衣着装束的话。那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反应他的思想和修养层面，包装设计也能反应出产品、品牌、企业等不同内涵。
首先，要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征，比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层。给产品进行准确的定位，符合产品鲜明特性，这些是包装的第一个切入点。
其次，包装也是企业文化形象的积累和反应。包装为产品而设计，产品出自于企业，苏州包装设计无疑也折射出企业文化形象。
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