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日式美学教你如何将情感注入包装设计

添加时间:2020-11-19     来源:极地视觉    浏览人数:40

独具特色的日式美学,是怎么去设计的呢?日本小川裕子设计CEO兼艺术总监小川裕子用明治雪吻巧克力为例,告诉我们如何将情感注入食品包装设计

雪吻巧克力诞生于1992年,是明治旗下的巧克力品牌,由于考虑到夏季高温巧克力易融化,所以仅在冬天限定发售。小川裕子从2004年开始负责雪吻巧克力的包装设计。十多年来,雪吻巧克力的包装设计历经了怎样一种变化过程?

雪吻巧克力最大的特点就是入口即化,由于明治采用了独特的技术,普通巧克力的融化温度为28度,而雪吻巧克力在23度就会融化。因此吃起来就宛如感受恋人的亲吻,温暖而甜蜜。

在其2004-2005年的包装上,可以看到两颗巧克力摆放在一起,背景是代表口味的可可粉、抹茶粉。这个设计想表达的是,两颗巧克力就像一对情人在雪地上相互依偎,草莓口味包装上白色的背景就像一片雪地。以恋人、雪地的比喻呼应品牌名,营造一种浪漫的氛围。


2006-2007年阶段,雪吻巧克力包装设计上的改变主要体现在巧克力的摆放布局上。由之前的两颗“依偎”换为多颗叠放,形成一种层次感和趣味性。2007年的包装上,巧克力被放在了一个透明的玻璃杯中,据小川裕子介绍,雪吻巧克力是精致的小方块造型,一般用手去抓取放在口中。把巧克力放在杯中,方便人们轻松拿起。所以这个设计是为了传达吃巧克力时的享受感,在家里一颗一颗地吃,感受生活的甜蜜。

2013年的雪吻巧克力,在设计上一改之前巧克力“落地”摆放的形象。小川裕子说到,过去的包装,巧克力都是放在桌上的一种感觉,而这版的包装上巧克力仿佛飘在空中,这样巧克力就更像雪花,表达了巧克力如雪花般慢慢融化的感觉,希望恋人可以在雪中享受巧克力。

这么多年来,雪吻巧克力利用巧妙的产品布局,灵活的拍摄手法,使用不同的色调等等,来传达雪吻巧克力背后的恋爱情感。据小川裕子介绍,雪吻巧克力每年冬季销量最好,如果每年包装都一样的话,聪明的消费者马上就会意识到包装没变,所以需要每年进行调整,让消费者保持对品牌的热情。

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