准则一，专业的策划与文案
一本好的有实际效用的画册是能体现出客户的消费需求的，好的画册的制作的前提必须是企业与设计师、文案专员完全的沟通与配合，只有在画册设计风格、企业文化以及产品特点、行业定位、客户观点等等方面进行和谐统一的沟通后，才能促进画册设计的有效性。在前期准备工作完善后，我们就需要把握画册设计的一些准则。现在内地很多设计公司对企业品牌形象、品牌策划、文案等还没有引起足够的重视，就拿成都来说，我们在市面上看到的企业宣传画册还是以产品贯穿全文，很多企业不愿意留足够的篇幅来宣传企业品牌思想，企业价值和理念。往往客户能记住的反而是企业本身，产品只是辅助，让客户知道我们企业是做这类产品就足够了。如果把企业宣传画册当成企业产品画册来做就失去了最初的意愿。
准则二，专业的素材库
做好画册设计必定需要丰富的素材库，素材积累的越丰富才能在针对不同的行业和不同的企业形象时，找到符合实际情况体现企业形象与理念的素材。只有在素材准备充足的前提下才是开始设计一本画册的必要条件。当然在素材的收集时注意知识产权是必须的。
准则三，专业的摄影
专业的摄影设备和摄影师是非常关键的，图片的好坏往往是影响画册的重要因素之一，判断一张图片的好坏除了必要的灯光、真实性、色彩和场景道具外，还需要注意下面的基本3个要素：
首先，你需要一个鲜明的主题，即这副照片你想要表达什么？
其次，突出主体。
最后，尽可能的让画面简洁，避免分散看者的注意力。
一般做宣传画册需要专业拍摄的素材有：企业办公环境，工厂环境，产品拍摄，企业主要活动、团队、领导的拍摄，企业文化拍摄等方面。这样既能增强画册的真实性和美观需要，也能避免一些从网上下载的素材所带来的知识产权方面的法律争议。
做好画册的因素中图片、文案和专业的设计同等重要，往往很多东西单靠文字是打动不了客户的，一张精美简洁的图片能够,传递给客户最直观的感受，在配上精简的文案起到画龙点睛的作用。所以在制作画册的时候应该是一个项目组，它包括了业务员、文理、策划经理、摄影师、平面设计师，只有进行了有效的沟通，这本画册做出来才是用心打造出的精品，跟普通的画册已经有了质的飞越。
有的客户在摄影这个过程中的时候，会认为拍照是设计公司免费做的，其实不然，拍照和图片处理一定是会单独算的，因为在这方面花的时间不比设计少，所以在设计画册时收摄影费是合理的，只要图片拍的好，以后公司的其他地方都可以用到，比如说企业网站、淘宝、阿里巴巴等电子商务领域都可以继续使用，一次拍照，多次利用何乐而不为呢？
准则四，专业的设计水准。
设计是画册设计的一个比较关键的环节，而设计师就是整个灵魂的体现，这要考验一个设计师在画册设计过程中，对整体策划风格、行业定位、产品特性、配色、文字等诸多方面的把控，要让画册富有生命力，由它去替企业说话，企业的综合实力、企业文化、企业形象、公司的发展规划、经营理念和产品的优势都跃然纸上，这才是一名优秀设计师做出来的高水准企业宣传画册，也是给客户交上的满意的答卷。
准则五，专业的印刷质量
在制作企业宣传画册的过程中，不仅要有专业、高端的印刷设备，还需要在策划和设计之前对画册印刷的材质、纸张厚度、后道工艺以及装订方式有详细的要求，不是纸张越厚越好，也不是工艺越多越好，衡量的标准是让画册根据实际的设计和策划效果去选择相应的印刷材质、工艺、纸张等，以此让画册更好的呈现客户面前，不能因为后期的印刷质量和装订影响了本来它的宣传效果。
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