从0到1品牌策划设计激活的內核之源
添加时间：2019-11-06 来源：苏州品牌设计公司 浏览人数：1575
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品牌的真正含义是什么?
中国在迈入市场经济以来，企业经历了广告力时代和营销力时代，在广告力时代下，市场刚刚发育，企业只需要广告这一种单要素，就可名震天下，无论是史玉柱的巨人汉卡，还是孔府家酒，一则广告火遍中国。
随着国际品牌进人中国，可口可乐、 麦当劳、万宝路...中国企业见识到品牌的力量，营销力时代来临，品牌的巨大作用显现出来。
如今，目睹琳琅满目的商品，品牌数以亿计，媒体报道、社交媒体的热潮，符号化的品牌充斥于耳。
然而，品牌是什么?
是符号?
是溢价?
是产品与用户连接的最新语言?
还是企业低成本获取利润的显现?
陈春花老师在《经营的本质》一书中对于品牌有更深刻的理解，她认为，回到顾客的层面，就会寻找品牌的核心内核。品牌之所以成为品牌，就是因为他能够在顾客心中产生共鸣，能否引发顾客的信任，品牌可以满足顾客的物质需求， 满足顾客的情感需求，满足顾客认知理念的认同与理解，引发顾客更强烈、更细微、更复杂的原动力。
简言之，品牌的承载物是产品与服务(产品品质)，支撑点为精神附着力(产品的个性与精神)外化形式为符号(品牌标志(ogo.名称、广告语等，最终形态为价值观认同与情感表达(品牌IP)。
品牌激活四大关键点
这就是品牌激活的全过程，也可以认为是从品质到品牌，从物质到精神，从理性到感性。
在这个过程中，农产品有什么不一样?
不同于工业品，产品与服务先于品牌诞生，以消费者为导向的工业化产品打造出来后，进入品牌化阶段，这是工业品品牌构建的方法。但农产品有着极大的特殊性，在很多时候，农产品的品牌塑造是一个先品牌后产品的过程。
为什么会这样?
一方面因为农产品本身的特殊性，没有一种农产品可以具备压倒性的优势和完全不可替代性，苹果手机可以实现技术上的创新，但没有一种农产品能够通过技术革命或者管理办法完全替代所有过往产品，这就导致农产品品牌不可延伸，每一种新产品都是一-个品牌再造的过程;另一方面， 农产品是有温度的，是一个色香
味形的感官系统。
因此，我们说，品牌激活是一个从0到1的过程。
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