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企业为什么要创立品牌 ?

添加时间:2019-08-06     来源:极地视觉    浏览人数:428

创立品牌的重要性之品牌的益处
品牌发展到今天,其强劲的劳头愈演愈烈,其中诱人之处,我们可以从下面三个视角去发现:
◎有利于顾客提高商品选择效率:
◎有利于企业信用累积;
◎有利于各个竞争者站位。

创立品牌的重要性-有利于顾客提高商品选择效率
品牌的标签化功能,有助于顾客识别产品属性;品牌清晰明确的识别标识,能够降低顾客的搜寻成本;同时,品牌的持久稳定性(某个牌子对应的某种商品、某种特色、某种品质)对消费者建立消费信心也大有帮助。

在超市,我们看到消费者快速地从货架上抽出商品,扔进购物车,并在很短时间里推着满满一车商品, 走向收银台买单。如此高效的消费行为,离开商品的品牌识别,消费者是无法办到的。
因此,品牌有利于消费者售前搜寻商品、售中选择商品、售后建立信心。

创立品牌的重要性-有利于企业信用累积

而品牌符号却可以“永生”一反商品有使用期限,产品有生命周期,复不断地出现在商品之上,并持续加深对顾客的影响,逐渐形成顾客对品牌的认知并形成消费习惯。

创立品牌的重要性-有利于各个竞争者站位


品牌不止是产品标签,也是市场占位的旗帜。

成熟的市场,由几个品牌各自分割出差异化的细分市场。各居其位,有利于市场秩序的稳定,可以减少不必要的市场争夺战,避免资源浪费。例如:洗发水市场。洗发水市场的清晰品牌站位详见下表。


品牌

细分市场

海飞丝

去头屑

潘婷

润泽

飘柔

柔顺

伊卡璐

植物精华

沙宣

定型

霸王

防脱


 

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