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关于现代中秋月饼礼品包装设计的思考

添加时间:2018-08-06     来源:极地视觉    浏览人数:76

再有一个多月就是中秋佳节了,互赠礼品是过节的一大礼俗,月饼则是中秋节最主要的礼品。然而市面上的月饼礼盒琳琅满目、良莠不齐,其包装设计上存在着一定问题。本文在国内中秋礼品包装问题的背景下,分析了适度包装的可行性和重要性,探讨现代礼品包装设计的可持续发展以及其不可或缺的文化发展。
首先来看当前月饼包装设计存在的问题。其一是装饰繁冗、追求盲目华丽、样式复杂,一味依靠不必要的装饰材料来吸取眼球。过剩的外包装造成了环境污染和资源浪费,这也失去了包装的初衷;其二是外包装设计过于相似和结构单一,在现代化的工业之下失去了民族性和文化性,没有扎根于本土文化之上,远离了传统节日的特有氛围。节日礼品包装设计成本应与商品本身的价值相挂钩,与传达文化相吻合。过度包装无疑增加了包装的材料,在无形之中提高了商品的价格,而价格最终是要消费者来承担的。另一方面商家在制作商品中也增加了成本,加大了生产与投资压力,非长远之策。

其次从两方面来分析月饼礼品包装设计。一是文化方面。市面上月饼包装的设计大多趋同,过于注重直白的装饰性。保持节日调性是正常,但是过于相近不但没有特色且缺少活力,反而令消费者产生审美疲劳。大红大黄似乎成了最常见的颜色,象征富贵的贵金属也有滥用之嫌,牡丹、月兔、嫦娥等元素也司空见惯,大量的重复最后沦为视觉污染。月饼属于礼品包装,具有民族性和时代性,代表着民族审美和文化,一件礼品包装设计足以能体现传统文化中的物质传承结果。
二是材料方面。包装对于月饼是有保护性和装饰性的,但这不意味着就可以过度包装设计,而是应该去除不必要的累赘,剔除浮夸不实的装饰,精简地保留其相关元素。合理地使用包装材料,将重心放在结构设计和空间分配上,减少浪费空间的包装空隙率,降低过度的包装层数,避免包装上的本末倒置,在上游阶段把控月饼包装的生命周期。另外,包装材料应可多次使用或者在商品消费之后可以做到无公害地腐化分解,以更加健康环保的方式回归自然。例如天然的生物材料,竹、木屑、棉麻类以及农作物秸秆等。
月饼包装设计应该是适度的,包装造型应与成本相平衡,商品在不同场合要根据不同的需求而设计生产,否则会给厂商、消费者和环境造成了负担。短期内的商业牟利永远只是一时的,良性循环的消费模式需要社会各界的共同努力,希望能够在保护生态平衡的前提下实现礼品包装设计合理的可持续发展。
 

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