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包装设计中应该考虑的问题

添加时间:2018-06-28     来源:极地视觉    浏览人数:120

一、色彩,对于产品外包装设计的重要性

当我们在商场中购物时,色彩鲜艳的商品总会在第一时间迅速吸引我们的目光,因为它在众多产品中独树一帜,这样看来,色彩的运用对于产品外包装设计有着很重要的意义。色彩运用的好,产品会很快脱颖而出。下面我们具体来看一看。

产品外包装设计时色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

(一)、色彩与包装物的照应

那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;

从行业上进,食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。

(二)、色彩与色彩的对比关系

再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装设计中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

正因为色彩对于产品外包装设计来说有着特别的意义,所以,我们在设计产品的外包装上更需要注意色彩的选择,稍有不慎,做出来的产品包装效果可能会千差外别,好的设计师,一定是在色彩方面有着自己独特的理解跟运用。

二、如何才能算是一个成功的包装?

食品行业与包装技术的关系是非常密切的。食品包装设计要跟上时代节拍,如果同类产品包装落后于竞争对手,将会受到市场淘汰。如果你的产品在市场上销路呆滞,或者销售增长率低于市场总增长率,就要检查一下你的包装形象,市场定位,就要考虑改进包装设计,以崭新的包装形象重新占领市场。

(一)、感觉化包装

感觉包装可以让消费者对包装产品有一种直觉上的感受,如触觉、视觉或嗅觉。感觉化包装主要是建立一个外部的总体感觉,如气味、纹理结构和视觉效果。例如:有的感觉包装提取内部产品的气味以吸引客人,如烤面包、烤肉、巧克力或水果气味,提取出的气味被融合在胶粘剂或涂料中,使整个包装都充满了诱人的味道。通过这样的方法可以在产品和消费者之间建立起一个联系。感觉化包装对于保持产品的完整性有很人性化的考虑。

(二)、智能化包装

智能包装主要应用于检测包装结构或材料的偏差领域。例如,检测包装纸板材料的密度,确定生产出的纸盒是否有足够的挺度来满足产品的需要,如确保果汁或牛奶不至于渗漏出来。利用激光检测技术,可以对食品包装设计的多个参数进行测定,如包装印刷油墨的微观结构。智能包装可以在包装的内部包含进大量的产品信息,它将标记和监控系统结合起来形成一套扩展跟踪体系,用以检查产品的数据。智能包装通过内部的传感元件或高级的条码以及商标信息系统,并利用感觉包装和功能包装的原理来跟踪监控产品。使用UV和EB油墨可以有效地避免条形码发生变形,对于更精确的数据检测而言,还可以使用数据芯片或微点检测系统进行控制。

(三)、功能化包装

此类包装是为了解决与内容物相关的包装问题的一种科学方法。具备液体包装盒的防腐性,应用这样的包装可以使易于腐烂的产品能保持更长的新鲜时间。消除产品自身的某种缺陷和不足而设计的包装盒,这样的包装附加件同样可以延长产品的存放期限,保持产品新鲜的口味。功能化包装可以有效地避免内容物被干扰,起到很好的保护作用。

三、包装设计中的文字设计

像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢画面。

包装的文字内容主要有以下几个方面:

基本文字:包装牌号,品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上,生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理,有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。

资料文字:资料文字包括产品成分,容量,型号,规格等。编排部位多在包装的侧面,背面,也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字,内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆,其编排部位的多变。但是,广告文字并非是必要文字。

包装字体设计

中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是包装设计中的生动语言。

印刷体的字形清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。

在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。

 

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