标志设计禁忌
一、标志标识不能用地理名称
用地理名称作标志标识，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。
在国内市场上以地理名称作为标志标识的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等。但出口的标志标识最好不要使用
地理名称，因为许多国家的标志标识法都说地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为
由而不给标志标识注册，有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到
类似的情况。
二、标志标识所用外文要没有姓氏的含义
一些国家的标志标识法规定，用姓氏名称作为标志标识必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机
构或代理人的同意。我国有些标志标识所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”标志标识
的英文“Violet”，“前进”标志标识的英文 “Forward”，“钻石”标志标识的英文“Diamond”，“天鹅”标志
标识的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的标志标识在国
外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。
三、不宜采用数字作为标志标识
以数字作为标志标识在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不
给标志标识注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开
它。有一些国家的法律规定数字可作为标志标识注册，但以该标志标识已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所
以，为出口商品设计标志标识，最好不要采用数字作为题材。
四、标志标识的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义
由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌标志标识时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市
场上的品牌标志标识设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请标志标识注册，
取得标志标识专用权。品牌标志标识设计要显示出企业或产品特色，品牌标志标识设计的独特性可以使企业的品牌在
成千上万的品牌竞争中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。品牌标志标识设计应向消费者暗示产品的效用或质量，
如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情
况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发
护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美
好的心理回味一些文字、图形是禁止用作标识的，各国在禁用标识方面有不同的规定．应注意其差别性。由于各国风
土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的标识，在另一些国家就未必适宜使用。在标识设计
方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择标识的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东
西． |
