树立品牌形象的重要性
树立品牌，现在但凡有一定实力的企业都会将这件事情视为重中之重，因为一个好的企业要有大的发展，除了要有好
的商品外，还要树立一个良好品牌，这样不仅能够提升商品的档次，还能维护其知识产权。最为极端的例子便是法国
品牌“路易威登”。他已经做到了其商品的价格远远大于它本身的价值，这样的差异就是LV的品牌价值带来的。
现在，板材行业也是一样，商家们已经不是局限于一张板材的买卖，而是从市场上从品牌上来打响知名度。对于一个
有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。只有消费者的认可才能给投资者
带来无穷的利润，所以品牌是王，却赢在终端。即便是板材行业这种B2B企业，也应该相当重视其品牌在终端消费者
中的影响力。有了终端消费群对品牌的认可和良好的口碑，品牌的力量就会凸显。消费者会更青睐拥有品牌力量的板
材制作的家具成品，选择拥有品牌力量的板材作为原材料的家具企业也会因为好的口碑而有更高的销量。那么，好的
品牌要怎样树立呢？
作为一个真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则无时无刻地接触着消费者，其
终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴，现
代商品的核心价值在消费者的心理需求上能够体现，品牌的价值能够满足这一心理需求，品牌形象和品牌文化则是其
价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。这又说回到LV这个品牌，LV的品牌形象和品牌影响力让消费者对品牌的
需求早已远远大于其对商品本身所有功能的需求。他的品牌形象就能创造无穷的价值。当然这是个比较极端的例子，
针对刚刚建立起来的品牌而言，优质统一的品牌形象是在品牌化竞争当中立足和能够快速发展的关键一步。当然，强
势品牌也需要审视自己的整体形象，看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一，是否能满足目标消费群体的需
求，这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的整体策略，运用事实营销的辅助战略性营销来完成品牌的发展和品
牌扩张。在终端形象的设计与规划过程中，需要对品牌的有效资源整合，集结所有的终端元素来充分展示表达品牌的
核心价值思想。以消费者的视角自下而上地进行定位分析，从而设计出有效的终端形象体系。树立品牌形象之后，品
牌产品的利润就会很大，品牌产品的利润和生命力是长期的。其实商品真正的生命力在品牌和品质上。只要你的仓库
里，你的货架上有好品牌好质量的商品你是不怕竞争的，市场淘汰的永远是劣质产品和假冒产品。品牌产品永远有自
己的市场。 |
