一、标志设计概念混淆不清。标志作为一种特殊的视觉化语言，具有一些明显的特征：识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引观者注意力，加深印象，以获取公众对其的识别和认可;象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌;高度的审美性，决定了消费者在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，使之产生兴趣，拉近与所属企业之间的距离。
二、标志设计不是时髦的消费，粗制滥造并不可取。很多中小企业，决定作品牌标志时其实并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，而是把标志设计看成是一种行业中流行的时髦消费，并没有真正意识到标志对企业发展所起到的作用及重大意义所在。
三、标志设计的程序流程不够科学和严谨。通常在设计程序中会经历五个阶段：调查研究阶段-设计构思阶段-草图设计阶段-正稿形成阶段-使用反馈阶段。而在这五个阶段中，每个阶段都是十分重要的，重此轻彼，都会造成设计的失败。
四、标志设计最忌雷同化，识别性差强人意。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。
五、标新立异要从整体去考虑。标志新颖独特，却忽略其本身所象征的含义，是不可取的。为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。 |
