色彩的可变性和多样性决定了色彩的复杂程度，使人对色彩的理解往往显得抽象和模糊，但一个基本共识是：多数人都认为色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的联想产生。故而，包装设计对色彩的选择，往往是围绕人对色彩存在的一些固定联想展开，例如看到红、橙、黄，让人联想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到蓝、绿、紫联想到青山、绿水、碧海、蓝天，产生清静悠远的感觉；这种试图从感情上促使人自然而然理解包装内容物的方法，即是利用色彩形式对人普遍的“心理暗示作用”来影响消费者对商品内容的识别和判断。色彩永远是包装设计远观的第一印象，销售包装相对于其它类别的设计而言，无论是形或是体都不具备量块上的优势，置于货架上视觉冲击力较弱，增强商品吸引力很大程度要依赖色彩因素获得。因此，色彩作为包装视觉传达五要素之一，就显得至关重要了。一直以来，这种惯常逻辑思维定势成为了设计师最热衷使用的方式，左右着包装的色彩设计，食品宜用能诱发食欲的暖色，而洗涤用品宜用于干净清爽的冷色，化妆品倾向于柔和细腻的高明度色，儿童用品适用活泼靓丽的高纯度色彩。事实上，以往这种设计上的从众定势决定了，再鲜艳醒目的色彩也未必会让商品在五颜六色的销售环境中变得抢眼，相反，只会让所有商品湮没在同一性中而丧失最可贵的独特性。
就算色彩逆向思维可以为包装设计提供崭新的色彩空间，引导人们更全面、深入地认识无限的色彩世界，彰显出商品的自我个性，但这种思维结构仍然要遵循有关色彩方面的原则，奇思妙想不能完全背离常规逻辑，即使对色彩有创造性的应用，但不考虑欣赏的人能否欣然接受，不能与现实比较，难免适得其反，令人误解或费解。因此，包装设计中色彩逆向思维策略的展开仍然需要缜密的市场调查、对比、分析，从纯粹生理学、心理学、色彩学、营销学等角度，以及生活的方方面面，努力寻找与当代社会恰当的色彩发展因素，使设计师真正成为色彩的塑造者和管理者，创造出丰富多彩的包装色彩形象和色彩语言，取得形式与内容的统一。
从市场营销的角度分析色彩，它更关注色彩是否完全凝聚了商品的个性气质？是否具有脱颖而出、过目难忘的识别力？是否准确鲜明的传载了更宽泛的商品讯息？是否兼具商品畅销的种种诱因等等，这是值得设计者深思的问题。包装设计作为销售环境中与消费者见面的“无声推销员”，亦是市场营销的最后一把利器。故此，色彩逆向思维策略则是以色彩形象、色彩语言来强化市场营销动力，突破产品趋于同质化的走向，来扩大企业品牌、商品之间的差异化、个性化特质，如此提升消费者对产品的评价，增添商品的竞争力。虽然市场在变，观念在变，但不变的是目标，即让商品在瞬息万变的商战中立于不败之地，毋庸置疑色彩逆向思维策略的确可起到推波助澜作用。 |
