企业的标志的成功创意表现可以提升企业的形象,增加消费者记忆及好感度,创造品牌无形价值,如可口可乐,麦当劳,它们的标志个性,独特,并逐渐演变为一种经典,一个消费者全心信赖的超级符号,它们不仅彰显了企业的个性特征,还引领一种生活方式。 1.目标明确性 创作者在开始进行标志设计时,应分析企业的市场环境,竞争对手发展状况,消费者心理需求等等,详尽明了企业的使用目的,是品牌标志还是企业标志,它的使用范畴等等,有的放矢,方有实效。如品深设计在为客户进行标志设计前,会先进行详细的调研分析,通过全面分析市场和企业的现状,确定品牌定位和诉求,完成前期品牌诊断工作,才进行创作。
2.彰显时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心。经济的繁荣,竞争的加剧,生活方式的改变,流行时尚的趋势导向等,要求标志必须适应时代。在具体构思方面,标志要力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验,并逐渐积累一种信誉,使标志既成为产品质量的保证,又成为识别商品的依据。
3.易于识别性 标志要易于识别、记忆和传播,才有价值。在创意表现方面,要考虑到通俗性,注重立意深刻、形象明显、雅俗共赏,体现人情味和生活气息,给人一种亲切感和轻松感。同时还应注意色彩单纯、强烈、醒目,造型简洁、明晰、易于识别,使标志通俗、易记。让接触到的人们讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开。
4.独特个性化 独特性是标志设计的最基本要求。好的标志要个性独特、简明利落,与众不同,突出企业的行业属性和文化特征,能给人留下深刻的印象。同时标志设计应尽量避免与同行或者跨行已注册、已使用的标志在名称和图形上相雷同,因为企业创造富有自身特色的标志才有生命力,个性特色越鲜明,视觉表现的感染力就越强。
5.审美表现力 标志设计中还应注意审美表现。通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意与优美的形式有机结合。准确定位,展现构图凝练、美观、适形,不落俗套,造型新颖大方,节奏清晰明快,统一中有变化,富有装饰性等特点。将内容与形式相统一,创造性的运用艺术表现形式和手法,提炼灵活的艺术元素,使标志具有高度整体美感、获得最佳审美视觉效果。
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