广告设计是一种推介产品的手段，更是一门艺术，因此具备极强的艺术性。广告形象美的呈现是建立在消费者的审美基础上的。广告是一种特殊的艺术，在创作中必须考虑消费者的审美取向，符合消费者的审美需求。现代广告设计的艺术表现手法千姿百态、丰富多彩，这正是设计审美多元化发展的结果。设计师别具匠心地运用对比、抒情、夸张、比喻、联想、幽默等表现手法，唤起观众的兴趣与共鸣，唤起一种向往、羡慕、欲求的情感，极大地增强了广告作品的吸引力与感染力，在给人以美的享受中达到了促销的目的。
设计是一门综合性很强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，其审美标准也随着诸多因素的变化而改变。设计要求新、求异、求变，只有新颖的设计才会成功。
近年来，广告设计作品大多依附于各种设计软件所提供的技术，相对忽略了设计的基本原则。应该看到，电脑只是人类发明的智能工具，只能提高一些造型质量而无法替代真正创意的产生，在设计中，“人”还是起着决定性的作用。
国际主义风格的设计以批量生产、制作快捷而闻名，但他们在自由运用各种技术手段进行设计的过程中，不经意地牺牲了个性和创意，成为了一种形式上的共性。从当代设计实践来看，多元的审美趣味才能使设计具有全新的时代色彩。 |
