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品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通

添加时间：2014-05-10     来源：    浏览人数：2682
品牌设计的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌设计通常要经历以下四个里程碑： 一、品牌解读 品牌设计的起步来自于设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众的解读，这里我们使用的是“解读”这个词，它说明品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略，他们只是在正确界定问题的基础上，将解读后的抽象品牌，具体化、符号化。 二、品牌符号化： 我们已经说道符号了，那我们就不得不强调，这里的符号并非只是视觉的呈现，也绝非一个孤立的标志平面沟通。它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成，并经过精炼后的品牌基因库。它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。精炼、适合、可描述是它的最重要特征。 三、品牌符号的植入： 毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通，品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律，这些规律包括： 1、重复。 2、先入为主。 3、刺激强度等等。 4、简单。 5、喜新厌旧。 不管是那些规律都将围绕一个核心——那就是人是由“情感”支配的。品牌设计者的任务就是通过天赋才华，帮助品牌突破人们的“情感闸门”，植入其心智。 四、品牌符号沟通系统的管理及适应调整： 在这个阶段，既要规范管理品牌符号的传递，以满足品牌现实价值的收获，又要时刻关注品牌生存环境的变化，通过适应调整，甚至重新启动品牌再生过程，保持品牌持续的生存进化能力。成功的品牌设计关键在于如何通过实践所形成的专业粘合力使品牌物化与美善实现和谐共融。品牌形象就是企业根据市场需求刻意营造的一种具有专属性和针对性的品牌氛围和感觉，是建立与消费者之间精神沟通的纽带。  

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