品牌识别的最主要作用，简而言之就是识别与传达。每个企业，每个品牌都有自己区别于其它同类事物的特性，你的与众不同，是大众能将你与其他企业、其他品牌区分开来的前提。于是，在标志的设计过程中，设计师需要通过各种图形的变化，去塑造标志的独特性；并将企业所特有的一些元素融合到标志中。但是万变不离其宗，图案的变化可以很复杂，但无非都是由一些基本的几何图形构成，加上企业在设计标志时无一例外的要求现代感、国际化，因此标志雷同的情况不可避免地出现。
收集各种品牌的标志，通过专家鉴定。结果发现，不管是大师的作品，还是普通设计师的佳作，都能找到相似的图形，标志的数量越多，出现雷同的几率越大。很多设计师都碰到过这样的尴尬：自己辛辛苦苦设计了一个标志，一拿出来展示，马上有人提出：与某品牌标志相似！真是百口莫辩。这种情况屡屡发生后，我们发现，越来越多的企业特别是新兴的IT行业，已经不重视将图形作为品牌标志，而企业名称、品牌名称、标志三者合为一的趋势不可阻挡。
选用企业名称直接作为标志这已然是一种趋势，决非偶然。 品牌、企业名称、标志三者统一，适应了市场的发展，遵循了品牌竞争的内在规律，其优越性主要有以下几个方面：
1、易于识别
这不仅仅是因为用名称以及拼写不容易与其他标志雷同，还有一个重要原因在：企业的名称在很多情况下能够比图形传达更多、更准确的内容。
2、便于应用
简单的名称，特别是英文名称形式美观简洁，在具体应用到各种场合时很少会受到具体条件的限制。
3、便于培养客户忠诚度
企业名称、品牌名称、标志统一的做法，能将企业信息、品牌信息很快传达给消费者，在减少消费者麻烦的同时，无疑更加能马上抓住消费者，取得商家与消费者的双赢。
|
