很多标志设计仅仅作为一个视觉产品而被出售。不用理解标志的深层含义，只要你想要，就能买到喜欢的标志产品，然而，这不是真正的设计。
一个标志绝对不是发展强烈品牌感的唯一因素。只有对品牌的理解才能创造除品牌感。公司管理者必须看清自己所从事的业务、竞争者、市场空间、客户喜好、趋势、自身优势和劣势，最重要的是，如何赢得消费者。而且，不仅公司管理者要了解自身，还要让消费者也了解这个公司。
从视觉上观看，其实能提供的最大价值在于成功将理解融入可视化的品牌。标志设计应该始终被看成是公司品牌战略的一部分。借助它，
公司可以向特定的消费者全面并持续的传达特制的信息。所以，标志设计需要理解客户需求、设计技巧以及对客户公司的理解。设计被看作是一项服务，而不是一件产品。设计需要包含战略眼光。
理解而创造出的形象，这个形象就是标志。在标志设计的最后时刻，你需要：
设计师，作为一个合作伙伴，他是必不可少的的。在项目进程中，提供支持和建议都归功于他，如何视觉与品牌最好的结合在一起还得靠他。
标志，需要技术和创意的过程，这是品牌战略必不可少的一部分，然后才能出成品。
创意，可以是一份远见。你需要清晰的知道该品牌形象未来的走势，如何与市场计划很好的结合起来。
标志设计和品牌创造并不是你工作单上的一项任务，这是一个不断发展的、基于理解的进程。通常，受大家欢迎的是那些有清晰战略的，持续向消费者传递信息的，有明确目标，这些公司都具有强烈的品牌感，而它的背后都有标志的存在。
