VI设计——追求画意创意
在广告摄影创作史上，有两种追求画意创意的思路。一种是传统的，用朴素、简单，直接的拍摄方法创意，美国摄影家伊文斯坚决认为这是追求画意创意的最佳途径。他说追求画意创意的灵魂在于意境的塑造，而观察是追求画意创意的先决条件，他主张通过不同拍摄角度、不同时间和不同光线进行观察。
香港英皇钻石店拍摄制作的《钻石项链油画》，是一幅传统的迫求画意的佳作。该作品除了画面设计模仿油画外，摄影家还选择油画布作底板，刷上油画笔触，甚至给完成的广告摄影作品配上油画框。
另一种追求画意创意的方法是德国摄影家德马希提出的后期加工的方法。德马希也有一大批追随者，他们认为德马希的创意充满了诗意。他们诘间道“难道英国画家透纳所画的落日与他作画时的落日情景是完全一样的吗？一幅写实的摄影作品，决不能成为艺术，画意摄影要摆脱‘记录式，的摄影。”
《项链和黑女人》是采用后期加工方法制作的创意画意摄影，由两次曝光拍摄而成。
随着视幻主义艺术的流行，视幻广告摄影也应运而生。生力啤酒公司的《夏日海滩》便是一幅有动荡视觉感受的广告摄影。那彩色的点、线、面、光、影和似残非残的影像打破了古典绘画的平衡，产生了弯曲、隆起、前移、后挪等视觉幻觉。这种广告摄影偶然一见，也很吸引消费者。自然，在《夏日海滩》里，还隐含着生力啤酒是夏日海滩上的消暑佳品的深意。
近年来，美术界新潮绘画兴起，广告摄影界的新潮画意摄影也接踵而来。广告摄影《口红构成》受现代绘画影响，采用了构成主义的表现方法，用草帽、蛋糕分割少女脸部，只留出涂了唇膏的红唇，主体突出，效果不凡。
健康糖是糖尿病患者的专用糖，其广告摄影《健康糖》的创意模仿流行主义艺术，强调“普及的、低廉的、大量生产的、年轻的、有魅力的、大企业式”的感觉。摄影家用剪贴方法把各种款式的健康糖密密麻麻堆积在一起，视觉效果强烈。 摄影术传入中国后，中国摄影家郎静山等人把摄影与中国传统文化相结合，采用叠放、拼接等后期加工手段，拍摄制作了一些富有中国画意的摄影作品，为中国老百姓所喜闻乐见中国的一些广告摄影家由此得到启发，也拍摄了一些追求中国画意的广告摄影。例如有一幅锁的广告摄影，把锁“挂”在由汉字“关”组成的城门上，并采用中国画式的签名盖章，叫人耳目一新。
|
