极地设计公司在接手包装设计任务时，并不立刻着手设计，而是首先与客户明确包装设计的目标。比如：包装在整个营销活动中的位置；围绕价格定位制定的多种设计策略；有哪些人接触包装；是否有系列性；受众是如何使用包装的；以及包装所承担的品牌价值是什么；在整体品牌架构中的角色；希望在未来建立什么样的品牌个性；这些品牌个性如何延伸到其它产品系列中；同时在品牌推广中包装设计元素能否被充分表达和一致化；以及研究什么样的尺寸、材料、单位量是最节省成本又不影响货架展示效果等等。

　　这些都是极地设计公司“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题——“不仅促进销售同时累积品牌价值”。这一设计理念是我们多年对欧美型设计研究和实践的结果。从我们的案例和欧美强势品牌的成功中就可以证明，注重产品包装设计在营销过程的重要意义。

　　因此，我们认为评价一个品牌顾问和设计师的水平高低，从包装设计上就能看出其对品牌的理解。因为包装最能反映出一个好的设计师对消费价值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包装为原点的品牌价值体系构建的能力。

　　包装设计是竞争的设计：

　　现代产品相互间的竞争以占领更多商场和超市，争取更多的顾客为目标。成功的包装设计需要充分而全面的调研，不仅要研究竞争对手的产品设计，而且还要研究产品的陈列与销售方式，其中包括产品的推销方法、环境照明条件、具有法律保护的识别元素、消费认知、运输和安全保障等情况。假如你看见远处货架上的牛奶包装盒，就知道那是我们的产品，这便是我们的目的。我们的包装设计看似简单，实则从策划到实际操作都相当繁复和策略性。设计要旨相当明了，要反映出是谁的产品，要人一看便知是基本需要类产品。

　　包装设计是广告：

　　产品包装设计并非是独立的，它还应与广告宣传和各种促销手段相配合。当你看到任何一个媒体的传播信息都能联想到包装的识别元素时，广告的宣传价值才是正确有效的。这就是我们“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题——“不仅促进销售同时累积品牌价值”。因此，包装设计必须通过口号、色彩或形象等方式反映出广告宣传计划的目标。包装上的用语必须与销售计划相一致，并与总体品牌定位保持一致，面向目标顾客群。

　　CI设计必需和企业保持长期密切合作关系才能见效,它决不是一次性常规CI设计项目的完成为目的,企业每个阶段的广告内容是不同的,新的包装不断出现,你能以一个空洞的CI设计来满足企业今后实际需要吗?