在新形势下，品牌设计中文字的选择以及相关字体设计不仅在品牌规划中发挥着重要作用，也是较为基础与重要的环节，本文将针对其中的字体设计进行论述。

首先，品牌设计中在进行字体设计时应满足对品牌特质的需求。一般来说品牌都有自身的特质诉求，因此字体设计在本质上不能与品牌特质相分离。此外品牌还具有传播功能，都有自身的内涵以及相关特质，怎样才能将品牌诉求传递给消费者，是品牌设计的基础。比如日常化妆品中等相关品牌中，在字体设计上要优美，最终给人一种简洁以及华丽的感受；在男士用品字体上的设计相对较为稳重挺拔，具有一定的力度；除此之外在儿童以及一些运动休闲产品中，字体的设计应该具有一定的节奏，字体造型上能够给人一种生机盎然的感受；而在当前工业产品中的品牌设计则应该负有一定的工业感和在视觉上较强的冲击力。

其次在视觉上还应具有一定的可识别性。若没有这种特性，不管在造型上具有怎样的特点，对于品牌设计来说都是一种失败。设计过程中应严格按照易于辨认以及理解的原则，这样才能达到最佳效果。应明确针对字体的设计是为了能够更好地表现出品牌中的文化，如果没有遵照这一准则，而片面追求在视觉上的效果，最终会导致品牌设计上失去较多的功能，不能在真正意义上达到传递品牌的目的。

因此在针对品牌字体进行设计时，整体上应具有符合品牌特点以及易于识别为首要准则。此外，品牌设计中视觉传达是重要考虑因素之一，在传播过程中还具有一定的传达品牌感情的功能。所以在字体设计应该满足在视觉上的你美感，这样才能更好的创建出优秀的品牌字体，给予人们一定的审美愉悦，进而提升品牌的认知度以及相关的美誉度。