在快节奏的生活背景下，人们的压力日益变大，人们想在高强度的压力下获得心灵自由的愿景也变得日趋强烈，手绘风格插画就在这种大数据时代背景下脱颖而出。本文将分析手绘插画在现代包装设计中的应用意义。
插画的概念最初是指插附在书刊中的图画，但随着社会的发展，它已经不仅仅被局限在书籍中了，而是不断地被应用到海报设计、包装设计等各个领域中。本文所说的手绘插画，指的不仅是用传统绘画工具创作的插画，还包括在插画中透露出材料、肌理、笔触等手工痕迹，能够给人一种自然随意、轻松舒适亲切感的画作。手绘风格插画与包装设计相结合，不仅增添了艺术气息，还可以吸引消费者的眼球，促进产品的销售。
手绘风格插画有其独特之处，它的唯一性和在绘制过程中留下的手工痕迹，能够让在工业时代的人们产生足够的亲切感，给人们一种返璞归真的感觉，农夫山泉矿泉水新的包装设计就抓住了这一点。为了给人们营造出一种回归大自然的亲切感，运用水彩的表现形式绘制出数目、小熊、梅花鹿等动物，这样的包装设计传递给人们农夫山泉水来源于大自然，非常纯净甘甜，营造出一种轻松自由的氛围。
不同艺术之间的相互碰撞总能产生新意，当手绘插画应用于现代包装设计中时，也将产生特有的意义。
首先，它始终具有独特的艺术魅力。包装设计是现代社会文化中独具特色的一种表现形式，既是文化的物质载体，又是传统文化的一部分。而手绘风格插画以其多样的艺术表现形式，融入了设计师自身的情感，向人们传达出一种轻松亲切的感情，越具有原创性的手绘插画，就越容易引起人们的关注。在现代包装设计中，不管设计师用的是传统作画形式还是通过计算机模拟实现，手绘风格插画将始终散发着她独特的艺术魅力。
其次，它能满足消费者的心理需求。数码插画是工业时代发展的产物，作为一种新的视觉形式在视觉传达设计中得到了广泛应用，充斥在现代市场的各个角落。然而随着时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，对审美要求也随之相应提高，于是人们对人性化包装设计要求的呼声越来越高。说明在繁忙的工作闲暇之余，人们希望对自己想买的东西需要能够产生亲切感。这就要求包装设计需要推陈出新，而手绘风格插画恰巧符合人们这样的审美需求，手绘插画的人性化、个性化特点也被越来越多的设计师运用在包装设计中。
社会在发展，艺术也应推陈出新。手绘风格插画以其独特的韵味、亲切的人文情怀、不一样的视觉语言为现代包装设计增添了独特魅力，如何将两者更好地结合起来，将是需要设计师们在今后潜心钻研的一个方向。
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