市面上的产品包装琳琅满目、让人应接不暇，包装不仅有保护物品的职能，更是传播文化的载体；不同国家和民族有不同的传统文化，因此各国的商品包装设计都有其自身特色。本文通过对中、日、德三国包装设计风格进行比较总结，分析文化对包装风格的影响，从而阐述文化在产品包装中的重要性和如何实现风格创新。

首先是德国文化对其包装设计风格的影响。德国日耳曼人发源于德国中部地区，这里纬度较高、光热不足，大部分为是森林和平原，经常要抵抗寒冷、饥饿，于是形成了保守、严肃、自省、谨慎的性格特点；善于严谨思维的德国人偏爱线条简练、色彩稳重的图案，德国的包装设计具有理性风格，在色彩使用上十分讲究，一般很少使用专色，图案与文字使用上朝着简单化方向发展。在包装造型和结构设计上考虑到方便搬运，不会使包装品或小包装在运输过程中发生破损。

其次是日本文化对其包装设计风格的影响。日本战后工业发展迅速，由于其包容性较强，懂得吸收外国先进技术及如何在本国实行改良，因此今天日本的简洁风格受到当年北欧风格的影响很大。日本的简洁设计给人的感觉是自然纯朴和真实，没有过多刻意的渲染；其本土文化认为白色是最为纯净、神圣的，他们的神道教认为所有带色彩的颜色都是不纯净的，因此日本大多数包装设计的背景色都是白色；另外他们的设计很注重细节，人性化考虑得很全面，能清晰地感觉到他们的反思精神。如原研哉的观点，把每件产品已固化、已形成的形态放到一边，从最初起点重新审视它，才能找到新的切入点，但同时强调包装设计不是创造新产物，在现有基础之上重新定义改良往往比创造一件新事物还要难。

可见由于文化的差异，各国包装设计风格存在较大差异。归根结底，在商品社会中，包装设计风格会直接影响商品竞争力。包装不仅作为保护产品的一种手段，更是一种文化载体，下一篇将为大家讲述中国文化对我国包装风格的影响及创新。