茶通六艺,是中国传统文化的载体与象征,茶文化体现了一种文雅、健康的精神力量。而包装是消费者对商品的第一印象,是引发购买行为的重要手段,把传统吉祥图案尤其是云纹图样运用到茶叶 包装设计中,更能体现中国茶的韵味和文化底蕴。
包装设计中色彩、文字、图案等的应用,都有其特殊的内涵,首先来看色彩的表现。包装上色彩的设计通常是商品的实质、特质和用途的反映,这种反映商品的色彩称为形象色。形象色能够令人产生对商品的遐想,因此,用色时首先要考虑商品内在的特点。好的包装设计给人的视觉享受中,颜色给人的视觉感受是最直接的,在情感和意境体现方面是强于语言和图形的,如蓝绿色令人心情平静,而红橙色则令人心情激动。
其次是图的表现。包装是商品信息传递的媒介,好的产品结合一个好的包装可以更好地体现产品价值。一个优秀的包装设计不仅能够给人带来视觉享受,还能够装饰美化空间。传统云纹图案在茶叶包装设计上的运用,融合了图形、图像和文字等,具有极佳的视觉效果,体现了茶的特色。在社会经济迅速发展的今天,图形图像化的视觉符号给我们传递这各种各样的信息,并且在人们视觉中占据重要地位,同时还可以弥补文字表达的不足。
总体来说,好的 包装设计一定要具有寓意,将品牌形象、商品性格、企业文化准确传递给消费者,要从品牌特点和商品自身属性出发,做到形式与内容的统一。 二是要具有审美性,要符合消费者的审美需求,这样才可能激发消费者的购买欲。三是主题要鲜明准确,包装的展示面积极为有限,但信息很多,在有限的空间内要准确传达信息,就需要在包装设计时注意进行高度的信息概括和精简,做到主题鲜明、简约大气和明快的视觉感受。四是设计要层次分明,将信息分清主次、有条理地安排布局,才能让消费者对产品的品牌和特性一目了然。五是要能让人产生联想,使人在看到包装的同时可以联想到产品,感受产品独特的气韵,运用墨滴、云纹等给人以物象、典雅、吉祥的遐想。
|