我国饮料工业发展迅猛，包装设计种类已由以前单一的玻璃瓶装汽水发展到今天百花争艳的局面。目前包装已成为强有力的营销手段，尤其年轻一代，他们对于饮料包装不仅要求美观大方、便携即饮，还要求包装设计要青春、时尚、靓丽。

如今，多种多样的因素促进包装化作为一种营销手段在进一步发展。由于越来越多的产品在快捷商店、超级市场和自动贩卖机以自助的形式出售，现在包装设计必须执行许多推销任务，承担多重作用。

一是有助于吸引消费者目光。人靠衣装、佛靠金装、产品靠包装。好的包装设计不但能保护产品也能让购买的人第一时间了解产品并形成购买欲望，对产品的销售起着决定性的作用，消费者愿意为包装带来的美观、方便、可靠和声望多付些钱。因此出色的包装设计已成为商品差异化的象征，使得商品更具有体现产品特色及赋予消费者精神需求的象征意义。包装能吸引消费者的注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一下有利的总体印象，有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。

二是帮助消费者识别商品属性。包装设计上的信息可以充分的说明本产品，消费者可通过包装清楚的了解到产品的内装物或通过图像、文字说明了解内装物的性质功效和使用方法等。现代销售方式的变化对包装提出了许多新的要求，尤其在自动售货机上，商品销售几乎全靠包装设计来吸引消费者。包装可以实现商品的使用价值，显示它的高档，从而也是盈利的一种手段。

三是有助于商品物流运输。包装就是为了保护好里面的东西不被破坏，防止人为的、自然的损失，同时经过专门设计的包装商品有利于立架陈列，给消费者携带和运输和饮用带来方便。美观也是消费行为中的一个需求，包装设计可迷惑人们的眼球，有利于销售。

最后是提升商品的品牌形象。与传统的购物模式不同，在电子商务环境下由于消费者难以看到商品的实质，往往会根据包装设计进行选购，而精美的包装总是能够吸引消费者。现代很多企业将包装融入CI之中，在推销产品的同时也提升了自身企业形象。通过包装能体现出生产企业的形象、品牌承诺和品牌个性等识别性因素，能对消费者的购买决定施加影响，具有强烈的宣传企业形象的作用。