文字和标志有许多共同点：都是高度抽象化的符号，这也为字体语言融入标志设计打下了坚实的基础。文字追溯至以前是一种图形，虽经过岁月的沉淀与冲刷逐渐演变，但仍留有图形的含义。不论中文还是英文，它们都是东西方文化的代表，具有不同的性格气质。合理灵活运用中英文进行标志设计，有时会有意想不到的惊喜，下面来分析下不同字体的比较及特点。

首先说中文字体。中文历经了长久的发展产生了多种多样的字体，如甲骨文、篆体、金文、隶书、草书、楷书、行书等，艺术风格各不相同，这为标志设计提供了很好素材。汉字具有四方面特点，一是辨识度高。与字母文字比起来汉字具有更高的辨识度，也就带来了更高阅读效率；二是优美。汉字的书法艺术有独特魅力，受到了世界人民的追捧；三是形象而直观。汉字的形状与意义的联系十分紧密，具有明显直观性和表意性，十分容易识别；四是易懂且具有关联性。

其次是英文字体。书法体和装饰体是英文字体的两种基本字体，因书法体的识别性极差，达不到广泛传播的要求，虽很有个性也很美观，在品牌标志设计中的运用程度也并不高，使用最多的就是签名设计。而装饰体在标志设计中应用非常广泛，既美观又好识别。英文字体所独有的特点让人们根据它的形态特征发明了四类设计表现手法，即由几乎相等线条构成的等线体，被各种变化加工装饰美化的装饰体，自由活泼又凸显个性的书法体，以及印刷用的光学体。

随着时代演变，历史赋予中英文字体设计以新的内容与内涵。现代标志设计中的字体语言不再是简单地在笔画上做文章，进行增减、删改和装饰美化，而是运用新的思维方式灵活使用设计法则来应用视觉要素。既有实用性也兼具美观性，既符合视觉审美效果又表现自我形态，既浅显易懂又有深层次的内涵，字体语言在标志设计中能有效发挥极强的信息传达效果。