随着现代 标志设计开始朝着多元化的、综合性的表现形式发展,动态标志开始在时代的变革中出现,在设计理念、视觉语言、应用范围和设计方式等方面与静态标志表现出了极大不同,本文将着重讲述动态标志的特征。
首先是无固定图形的随机应用。在电脑软件技术的支持下,互联网逐渐发展和普及,标志设计不再像以往一样单一,而是以更灵活的方式表现。例如 Google 的网站标志,根据节日、事件和纪念日等不同主题,改变外形采用涂鸦的形式来设计,使观者能够从中找到标志的原型,以一种更具趣味的形式传递信息。这种无固定的图形随着时间变化而变化,会给人不同的视觉感受,让观者享受节日的氛围。
其次是丰富的色彩变化。传统标志由于受到印刷技术的影响,大多以固定颜色出现,在应用场合会受到颜色的局限,比如明度、纯度和色彩渐变等方面都会受到影响。随着技术的发展,标志设计在网络媒体、电视、视频和网页等媒介上广泛应用,而动态标志设计可以突破固定颜色的束缚,比如渐变色、透明色、不同的混合颜色等,渐渐普及开来。通过颜色的变化使得标志设计极富表现力,这给受众带来不一样的视觉冲击,引起人们的注意并加深记忆。
再次是二维平面向多维空间的转换。网络平台的成熟和科技的发展为标志设计提供了技术支持,使标志的创作方法和表现形式越来越丰富,标志设计不再局限于二维平面空间,而转向三维或多维空间发展,表现形式多样化、内容丰富化、效果灵活化。比如百度2013 年圣诞标志,用动画形式将平面标志转变为四维动态形式,并应用在特殊媒介中,加上了相应的音效,从而增强了标志的吸引力。
最后是单一视觉感官向多感官的转变。标志作为视觉传达的一部分,主要靠图形传达信息,数字媒体技术的发展使 标志设计开始跨媒介应用,不再局限于视觉信息的单向传达,而是调动视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的多感官相结合来传达信息,将各种表现形式交互融合进标志设计,形成具有多形态的综合体现。这样不仅给标志增加了气氛,也为品牌形象做了更深层的诠释。
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