在零售浪潮的澎湃涌动中，品牌迭代是顺势而为的关键抉择。2019 年诞生的美团买菜，以社区便民服务站为据点，扎根居民生活，提供生鲜食杂日用及配送服务，搭建起与社区紧密相连的桥梁。而 2023 年 12 月 1 日，这一品牌迎来高光时刻 —— 升级为 “小象超市”，全新品牌 LOGO 同步登场，奏响向全品类零售进军的激昂序曲。
一、图形焕新：小象的惊艳转身
小象超市的新 LOGO，无疑是视觉焦点。绿色小象这一核心元素得以保留，却经历了一场 “华丽蜕变”。曾几何时，原美团买菜的小象，低垂着头，鼻子垂直朝下，仿若默默专注于生鲜领域的耕耘，那形似菜篮子的整体轮廓，是它过往使命的印记。
如今，设计团队运用精湛的圆形和网格绘图技艺，重塑小象形象。它昂首阔步而来，鼻子俏皮地高高翘起，仿佛挣脱了旧有的束缚，以灵动之姿拥抱更广阔的零售天地。这一改变绝非简单的形态调整，而是从呆板到鲜活、从单一到多元的跨越，瞬间拉近与消费者的心理距离，让人眼前一亮，心生亲近之感。
二、字体协同：品牌基因的一脉相承
字体作为品牌无声的语言，小象超市在这一方面精心布局。新旧标识统一采用美团 2021 年倾心定制的 “美团体”，背后是方正字库的专业打磨。
每一个笔形笔画，都历经反复雕琢，宛如工匠手中的艺术品，细腻地展现品牌力量；字体部件的重构独具匠心，既保证辨识度，又在横竖撇捺间融入独特风格，于细微处彰显个性；字面空间的规划更是妙笔生花，疏密得当，营造出舒适且极具张力的视觉场域，全方位强化品牌在消费者心中的烙印，使品牌形象更加立体、统一。
三、寓意升华：生活陪伴者的具象化
这只绿意盎然的小象，承载着沉甸甸的品牌愿景。它不再仅仅是一个标识，而是具象化的生活陪伴者。以 “菜篮子” 为起点，深入一日三餐的筹备，穿梭生鲜区挑选食材，为餐桌注入新鲜活力；触角延伸至日用清洁，确保家居环境的整洁舒适；涉足个护美妆，助力消费者绽放自信光彩；更在酒水饮料区，为欢聚时刻添彩。
小象超市的新 LOGO，凝聚着设计巧思与品牌战略考量，它将以全新风貌融入日常琐碎，化作社区居民生活中不可或缺的温暖存在，开启零售新征程，书写品牌传奇。
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