在品牌设计中，美学主要表现在4个方面，分别是图文设计、版式设计、色彩运用和材质通用。图文设计指对图像、图形、文字和符号等内容的结构、造型进行设计，版式设计指对图像和文字等内容进行编排，而色彩运用和材质运用以如何选择、如何使用为关键。在品牌设计中，美学表现是基础，而相关理念的融入是核心内容。
对于苏州VI设计公司品牌设计来说，图形和字体非常重要，它们能起到识别作用和传播作用。设计师将图文的结构、造型设计得更加好看，是给品牌锦上添花的直接方式。
下图是一个婚庆品牌的图形和字体，左边的 Logo 使用简单的喜鹊图形和未经雕琢的字体;右边的 Logo 将喜鹊的动作和造型进行了调整，同时对简单的黑体字进行了笔画和细节调整，使整个 Logo 更加符合婚庆品牌的气质。
按照一定的规律进行版式设计，规律不一样，效果也会不一样。下面两张图片使用了相同的背景图，即一片辽阔的草原，井配以相同的文字“HOW TO MAKE A BRAND GOOD”。左图把文字居中放在视觉中心，对文字的强调仿佛在告诉你“我知道怎么做”;而右图把文字放在左上角，字号也较小，这样背聚图成为了视觉中心，看起来仿佛在告诉你“我也很迷惘”。由此可见即使是一样的设计元素，采用的版式不同，也会给人不一样的心理感受。版式除了要设计得舒服和好看，所传递的信息也要明确，美观性与功能性要兼顾。
条理与韵律
在版式设计中，文字与文字或文字与图形都需要以合理的方式进行编排，其组合方式会影响消费者的感受。例如，高端、严谨和精密型品牌，如果内容版式随意，则会显得杂乱无章，体现不出品牌该有的气质。
合理的版式必须具有条理和韵律。条理指版式中的元素有规律、有秩序，这就需要设计师根据品牌的特性为版式设计制定一个合理的规则。例如，通过规定字体大小、字距和行距等来调整视觉效果。韵律指品牌设计的节奏，这种节奏可以从内容比例和色彩变化上体现出来。它的作用是既具有良好的视觉效果，又具有一定的功能效果。例如下面两张图的版式，左图中的文字挤在了一起，而右图调整了字号和行距，并且合理安排了它们之间的布局。这样处理不仅解决了左图文字排列过密、难以阅读的问题，也使整个版面得到透气和舒适的视觉效果。
版面内容的对比与调和
在平面设计中，对比指内容之间的差异性，大家需要按照品牌制定的规则来调整它。对比有很多类型，如大小对比、高矮对比，强度对比、硬度对比、明度对比和饱和度对比等。下面左图中的文字，其大小和明度统一，给人带来整齐、呆板、统一和严谨的感受;右图中的文字，其大小和明度都具有差异性，增加了整个版面的层次感，给人带来有趣和活泼等感受。
在设计品牌 Logo 时，对比会使品牌呈现不同的气质。而调和与对比相反，是把差异性较大的两者用特定的共性进行调节。
在平面设计中，对比与调和随处可见，设计师常用这两种方式对内容进行改变。这种改变能邬使消费者产生不同的感受，而这个感受必须要贴合品牌本身的理念，并且让品牌形象具有美感。让人们对品牌产生好感。不同版面的统一规则在设计品牌时，设计师要根据版式的原理制定一个版式规则，并让其贯穿于整个品牌设计过程中，统一的版式规则能够便品牌的视觉效果达到预期的目标。另外，在不同的应用和不同的版而中遵守相同的规则，品牌的气质和风格就会呈现出来且具有识别性。
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